Brand Alliance je poslovna strategija koja uključuje namjerni proces povezivanja dvaju ili više poznatih robnih marki u specifičnom pokušaju da se privuče pozornost potrošača i na taj način poveća šanse za dodatnu prodaju za sve uključene tvrtke. Ova vrsta poslovnog saveza može se konfigurirati na nekoliko različitih načina, pri čemu su najčešća tri pristupa: licenciranje robne marke, križni marketing i cobranding.
Jedan od najčešćih oblika saveza brendova poznat je kao cobranding. To uključuje stavljanje dva slična poduzeća pod isti krov. Ideja koja stoji iza ovog pristupa je uštedjeti novac na izgradnji prostora, a istovremeno omogućiti potrošačima da uživaju u širem izboru bez potrebe da idu u nekoliko različitih trgovina. Lanci brze hrane učinkovito su iskoristili ovaj pristup, locirajući dva ili više restorana u istoj zgradi. Potrošači tada mogu birati između različite ponude hrane, bez potrebe da idu u zasebne restorane.
Licenciranje robne marke još je jedan pristup stvaranju saveza marke. U ovom scenariju, jedno poduzeće stječe prava na korištenje poznate robne marke u vlasništvu i korištenju druge tvrtke. Ova strategija pomaže u povezivanju imena dviju tvrtki u svijesti potrošača i omogućuje objema da imaju koristi od zajedničke upotrebe. Općenito, tvrtka koja želi iskoristiti naziv robne marke će platiti neku vrstu naknade za licenciranje, a možda i autorske naknade za bilo koju ostvarenu prodaju.
Treći zajednički pristup stvaranju saveza marke poznat je kao cross marketing. Ovdje se dvije ili više tvrtki odlučuju promovirati jedna drugu u svojim marketinškim kampanjama ili stvoriti zajedničku marketinšku kampanju koja im omogućuje udruživanje resursa i proširenje baze potencijalnih potrošača. Uobičajeni primjer je korištenje oglasa koji povezuju proizvode koje svaka tvrtka nudi s drugom.
Na primjer, proizvođač traperica i postolar mogu izraditi oglase koji promoviraju određeni dizajn čizama s dizajnom traperica. Na sličan način, proizvođač bezalkoholnih pića može surađivati s proizvođačem slatkiša kako bi izradio tiskane ili online oglase koji promoviraju konzumaciju dvaju proizvoda zajedno. Ideja je da će potrošači koji uživaju u jednom proizvodu biti otvoreniji za isprobavanje drugog proizvoda, dopuštajući tako dvije baze potrošača da se integriraju ili ukrste, generirajući veću prodaju za obje tvrtke. Kada dođe do povećanja prodaje, savez robne marke smatra se uspješnim i vjerojatno će se ponoviti u sljedećim oglasnim kampanjama.