Direktori oglašavanja naporno rade kako bi odabrali savršenu tehniku ili tehnike za određenu reklamnu kampanju. Odabir medija — bilo televizije, radija, interneta, časopisa, novina ili izravne pošte — samo je dio procesa oglašavanja. Drugi važan korak u kreiranju komercijalnog oglašavanja je fokusiranje na tehniku koja će navesti potrošače da požele kupiti proizvod ili uslugu. Popularne tehnike komercijalnog oglašavanja uključuju emocionalnu privlačnost, korištenje slavne osobe, navođenje prednosti, humor i ponavljanje.
Među raznim vrstama tehnika komercijalnog oglašavanja – onih koje se koriste za promicanje komercijalnih proizvoda, a ne za promicanje političkog plana ili cilja – izazivanje emocija kod potrošača jedna je od najpopularnijih. Reklame za lijekove i police životnog osiguranja često igraju na osjećaj straha. Oglašivači mogu implicirati da bi zdravlje potrošača moglo biti ugroženo bez određenih lijekova ili da se obitelj potrošača možda neće zbrinuti ako on ili ona umre bez kupnje životnog osiguranja. Pozitivne emocije također mogu potaknuti potrošače na kupovinu. Reklame u kojima se dvoje ljudi zaljubi kada jedna osoba u oglasu nosi određeni parfem na spoju je primjer za to.
Potvrda slavnih jedna je od komercijalnih tehnika oglašavanja koja dobro funkcionira za proizvode namijenjene djeci, tinejdžerima i mladim odraslim osobama. Kada osoba vidi slavnu osobu kojoj se divi kako nosi određenu marku tenisica ili sunčanih naočala u reklami ili reklami, ta osoba može osjetiti želju da kupi isti proizvod i marku. Jedan potencijalni nedostatak ove tehnike je da osoba kojoj se ne sviđa istaknuta slavna osoba može izbjeći kupnju proizvoda nakon što je vidjela u reklamama marke.
Popis pogodnosti klasičan je način uvjeravanja potrošača da kupe proizvod. Oglašivači često govore glumcima o tome kako im je proizvod poboljšao život. Fitness proizvodi, na primjer, često će koristiti svjedočanstva redovitih, svakodnevnih ljudi koji koriste proizvode kako bi pokazali drugim potrošačima da i oni mogu imati koristi od proizvoda. Neke reklame i reklame pojačat će prednosti proizvoda uključivanjem popisa pozitivnih svojstava.
Neki oglasi za komercijalne proizvode potiču mentalitet bandwagon. Ove reklame imaju pristup da “svi” koriste proizvod, tako da bi potrošač također mogao skočiti na vagon i također koristiti proizvod. Ovo je slično tehnici koja podrazumijeva da sva popularna djeca koriste proizvod, a potrošač također može biti popularan ako koristi proizvod.
Popis tehnika komercijalnog oglašavanja ne bi bio potpun bez spominjanja ponavljanja. Na reklamama se često pojavljuje logotip proizvoda ili se naziv proizvoda izgovori nekoliko puta tijekom spota od 30 sekundi. Tiskani oglasi se ponavljaju u istim novinama i časopisima. Marketinški stručnjaci koriste ponavljanje kako bi pokušali ukorijeniti naziv proizvoda u potrošačevu glavu kako bi se proizvod istaknuo u prolazu trgovine sljedeći put kada potrošač krene u kupovinu.