Stavka “velike karte” američki je sleng za robu koja obično ima visoku vrijednost i koja se može smatrati luksuznom robom. Ljudi koji prate ekonomske trendove na maloprodajnom tržištu ponekad ih nazivaju ZTI. Na primjer, ekonomist bi mogao primijetiti u ekonomski depresivnom razdoblju da prodaja luksuznih predmeta opada. U razdoblju kada je gospodarstvo stabilno ili raste, mogli biste primijetiti veće ukupne prodaje za velike artikle ulaznica.
Mnogo je stvari koje se mogu nazvati velikom ulaznicom. Ne moraju nužno biti veće veličine da bi bile veće cijene. Na primjer, malo prijenosno računalo koje je najnoviji proizvod može se smatrati takvim predmetom. Ostali luksuzni predmeti su skuplji jer su veći. Luksuzni automobili, privatni zrakoplovi i druge rezidencije neke su od najvećih velikih karata s najvišim cijenama.
Mnoge druge vrste velikih ulaznica su skromnije. Na primjer, iPod ili Blackberry mogu se smatrati velikom ulaznicom na određenim tržištima. Većina računala, a svakako i stvari kao što su kućni surround zvučni sustavi, plazma i televizori visoke razlučivosti su velika karta.
Ne postoji određena cjenovna razgraničenja za ono što čini stavku velikom ulaznicom. U trgovini koja prodaje različite vrste robe, većina robe s višim cijenama smatrala bi se ZTI-ima. Menadžeri prodavačima mogu naglasiti važnost prodaje velikog artikla kad god mogu, budući da to ima tendenciju maksimiziranja dobiti.
U autosaloni, razlika između jednostavnog automobila i velike karte može iznositi one automobile koji su skuplji modeli i imaju više prilagođenih značajki. Neki ljudi možda gledaju na sve nove automobile i smatraju ih velikom kartom, ali u većini slučajeva Hyundai će biti puno manji od novog Jaguara.
Uglavnom, velika stavka ulaznice ne odnosi se na nešto što vam treba, već na nešto dodatno. U većini slučajeva nikome nije potreban televizijski ekran koji prekriva cijeli zid vaše kuće. Možda je lijepo, ali je luksuz. S druge strane, obično su vam potrebne stvari kao što su hladnjak, štednjak i perilica i sušilica. Iako se to može smatrati velikim artiklima ulaznica u trgovini, samo oni najskuplji s dodatnim značajkama uistinu su luksuz. Na primjer, možete platiti 300 američkih dolara (USD) za perilicu rublja ili platiti 1000 dolara za onu s prednjim punjenjem koja je energetski učinkovita. To je lijepa nadogradnja, ali nije neophodna, pa stoga i veći status ulaznice.