Murketing je maglovita reklamna strategija koja se koristi za unapređenje brenda na načine koji često izgledaju nekonvencionalno ili čak pomalo besmisleno. Jedan od najboljih primjera murketinga može se vidjeti u tehnikama oglašavanja koje se koriste za Red Bull energetsko piće. Čini se da je Murketing uglavnom fenomen 21. stoljeća, a posebno je popularan među željenim tržištem “Generacije Y” ili “Millennial”.
Ovaj pojam predstavlja preplet pojmova “marketing” i “mutan”, naglašavajući činjenicu da je murketing u osnovi samo vrlo mutan i ponekad zbunjujući marketing. Marketinška kampanja postavlja jumbo plakatu na kojem piše “Kupite sapun marke X”, dok bi kampanja za mrkljanje mogla koristiti isti oglasni pano za davanje nelogične izjave, bez ikakvog objašnjenja, a zatim povezivati billboard u veću marketinšku kampanju. Murketing stvara buku oko proizvoda, stvarajući nejasan identitet robne marke s puno prostora za manevriranje u budućnosti.
U tipičnoj reklamnoj kampanji, recimo za marku sapuna za pranje rublja, reklame se jasno fokusiraju na činjenicu da je proizvod koji se reklamira sapun i da je iznimno učinkovit. Reklame bi sadržavale scene s rubljem, često pokazujući učinkovitost tog sapuna u usporedbi s drugim, “generičkim” markama. Kako bi potrošači bili izloženi oglašavanju, oni bi prepoznali marku i vezali se za nju, pa bi, kada bi stigli u trgovinu po sapun za pranje rublja, bili skloniji kupiti sapun koji su vidjeli oglašeni.
Kampanje mrketanja, međutim, nikada nisu tako eksplicitne i mogu imati razne oblike. Mnoge tvrtke koje su specijalizirane za mrmljanje usredotočuju se na nove medije, distribuciju virusnih videa, infiltriranje u sobe za razgovor i uspostavljanje promotivnih stranica u obliku blogova ili tajanstvenih potraga za blagom diljem Interneta. Cilj je polako i temeljito prodrijeti na željeno tržište, stvarajući imidž oko proizvoda, a ne fokusirajući se na puku prepoznatljivost brenda.
Mnoge murketing kampanje oglašavaju stil života, a ne određeni proizvod. U gornjem primjeru sapuna za pranje rublja, na primjer, murketing za sapun bi naglasio činjenicu da su ljudi koji su prali svoju odjeću tim sapunom dobili bolje partnere, uživali veću popularnost ili živjeli avanturističkim, akcijom punim životnim stilom. Tvrtka sapuna također bi mogla distribuirati čudne virusne videozapise koji nemaju nikakve veze sa sapunom, ili koristiti mrtve veze kako bi poslala timove na ulicu da podijele besplatni sapun ili sudjelovali u promidžbenim trikovima koji privlače pozornost na marku bez posebnog marketinga.