Upotreba metafora je raširena u cijelom engleskom jeziku. Ova figura govora povlači usporedbu između dvije odvojene ideje ili stvari koje ironično dijele temeljno značenje. Upotreba metafora u oglašavanju uobičajen je način na koji trgovci komuniciraju demografskim skupinama. Oglašivači često koriste metafore s riječima ili vizualno sa slikama.
U poslovanju oglašavanja važno je biti točan sa svim izjavama kako se poruka ne bi pogrešno protumačila. Inače bi trgovci mogli biti odgovorni za lažno oglašavanje. Kao rezultat toga, kada u oglašavanju postoje metafore, trgovci često kreativno koračaju oko istine. Jedan od načina da to učinite je korištenje izraza samo s imenicama umjesto cijelih rečenica kada se metafore ugrađuju u poruku.
Metafore u oglašavanju su najveće kada je izraz originalan i nije korišten drugdje. Vizualne metafore u oglašavanju mogu biti najučinkovitije kada su dio globalne marketinške kampanje. Upotreba metafora u oglašavanju vjerojatno će izazvati neku vrstu emocija kod publike i učiniti poruku nezaboravnom, što je rezultat uspješne oglasne kampanje. U idealnom slučaju, vizualna metafora će privući pozornost demografske skupine i dovesti do prodaje proizvoda ili generirati prihod na neki drugi način.
Rizik u korištenju bilo koje vrste metafore u oglašavanju, bilo u naslovu, tijelu poruke ili kao slici, je da publika može pogrešno shvatiti poantu. Slikovne metafore obično su najočitije, a u tisku, što je metafora preciznija, veća je vjerojatnost da će željena publika jasno protumačiti poruku. Uspjeh metafore tiska u oglašavanju može biti da li kontrolna skupina razumije pravo značenje jezika koji se koristi.
Stvaranje metafore koja ispravno identificira marku tvrtke, proizvod ili pojedinca je proces. Oglašivač često riskira da će publika ispravno protumačiti usporedbu ili oznaku koja se stavlja na temu. Jedan od načina da započnete kreativni proces je da započnete pisanjem usporedbe. Usporedba je usporedba koja uključuje riječ “sviđa mi se” tako da je sličnost jasna. Nakon što odredi kakav je predmet zapravo “kao”, oglašivač može nastaviti stvarati ilustraciju ili frazu koja je metafora i podiže poruku na još višu razinu.