Analiza segmentacije tržišta je poslovna strategija koja uključuje raspoređivanje različitih segmenata baze kupaca poduzeća u određene kategorije. Svrha njihove podjele u kategorije je bolje prilagođavanje proizvoda i usluga specifičnih za potrebe kategorija. Kategorije u analizi segmentacije tržišta dodjeljuju se prema potrebama identificiranim na određenom tržištu. Na primjer, kategorije bi se mogle podijeliti na niže, srednje i više dohotke. Također se mogu podijeliti po spolu. Unutar spola, tržište se još uvijek može podijeliti na predtinejdžerske, tinejdžerske, mlade i starije sektore. Kategorije su identificirane prema zahtjevima tržišta.
Kada tvrtka podijeli tržište na segmente nakon provođenja analize segmentacije tržišta, znat će rasporediti svoje resurse za ciljanje tog tržišta. Na primjer, tvrtka može svoje tržište podijeliti na pismeno i nepismeno. Svoje će proizvode učiniti privlačnijima identificiranom segmentu odlučivanjem o načinu pakiranja proizvoda, fiksiranju cijene i drugim strategijama širenja. Reklame i džinglovi proizvoda namijenjenih nepismenoj skupini bit će drugačiji od onih namijenjenih obrazovanijim ljudima. Cijena i pakiranje proizvoda također će biti različiti.
Primjer utjecaja analize segmentacije tržišta može se vidjeti u načinu na koji se proizvođači i proizvođači plasiraju na niže i više dohodovne segmente svoje potrošačke baze u zemljama u razvoju. Većina proizvođača mlijeka u prahu pakira ih različito za oba tržišta. Mlijeko u prahu namijenjeno višoj klasi pakirano je u dobro dizajnirane limenke, a ono za nižu klasu pakirano je u manje vrećice. To je strategija koja se jako dobro isplatila, jer su konzervirana mlijeka nedostižna većini pripadnika niže klase. Mogu si priuštiti kupnju manjih vrećica proizvoda, koje su mnogo jeftinije od onih u konzervama.
Kao takva, analiza segmentacije tržišta stavlja ljude u grupe na temelju identificirane zajedničke vrijednosti. Zajednička vrijednost mogla bi biti činjenica da nemaju puno resursa, da su tinejdžeri ili bilo koji drugi aspekt. Segmentacija tržišta omogućuje tvrtki da se snažno natječe na visoko konkurentnom tržištu dopuštajući joj da napravi reklamne kampanje i druge promotivne pothvate usmjerene na svoju ciljanu publiku. Suprotnost segmentaciji tržišta je tip marketinga koji se naziva masovni marketing. Ova vrsta marketinga tretira sve isto bez obzira na preferencije ili potrebe pojedinih segmenata.