Veličine novinskih oglasa mogu se temeljiti na fizičkim mjerenjima ili unaprijed određenim dijelovima jedne stranice u publikaciji. Mnoge novine prodaju oglasni prostor po inču (centimetru) stupca, što omogućuje visok stupanj fleksibilnosti jer oglašivači mogu precizno kontrolirati veličinu svojih oglasa. Drugi se radovi prodaju u frakcijama stranica kao što su polovice, četvrtine, osmine i 16. Preferirana metoda za određivanje veličine novinskih oglasa ovisi o publikaciji i regiji.
U izgledu, novine su postavljene kao niz stupaca koji se mogu podijeliti po inču (centimetru) stupca. Osoblje za izradu rasporeda razbija prostor za korištenje reklamama, vijestima, uredničkim i drugim vrstama informacija i određuje koliko će prostora biti dostupno za različite usluge. Neke veličine novinskih oglasa temelje se na inču (centimetru) stupca; novine naplaćuju paušalnu naknadu po jedinici, a oglašivači mogu odrediti koliko im prostora treba da stane oglas, koji može uključivati tekst ili slike.
Što je veća naklada, to je oglasni prostor skuplji. Oglašavanje u boji također košta više, u publikacijama koje ga nude. Oglašivači moraju provjeriti dimenzije stupaca, jer različiti listovi koriste svoje malo drugačije mjere stupaca. Prema tome, ono što stane u, na primjer, pet stupaca inča (13 centimetara stupca) u jednoj publikaciji možda neće stati u isti prostor u drugoj. Oglasi s fleksibilnim dizajnom koji dopuštaju određeno smanjenje i rast bez iskrivljavanja sadržaja mogu biti od pomoći za masovnu distribuciju različitim publikacijama.
Drugi sustav veličina novinskih oglasa temelji se na dijelovima stranice, od cijele stranice do manjih jedinica kao što su 16. ili 32. u nekim slučajevima. Neki radovi mogu rastaviti svoje stranice na trećine, šestine i 12., ovisno o njihovim konvencijama izgleda. Naknada se mijenja ovisno o veličini oglasa. Postavljanje oglasa u publikacije s velikom nakladom obično je skuplje, a povećavaju se i naknade za značajke oglašavanja u boji.
Novine obično navode svoje veličine oglasa i druge informacije na brojnim mjestima u korist oglašivača. Ove informacije također mogu uključivati rokove oglašavanja, naknade za različite vrste oglasa i sve standarde oglašavanja koje bi rad mogao primijeniti. Neki, na primjer, ne prihvaćaju oglase za usluge za odrasle. Agencije za oglašavanje često održavaju baze podataka o veličinama novinskih oglasa i najnovijim cijenama. To im može pomoći da citiraju troškove kampanje za klijenta u procesu izrade procjene ili prijedloga.