Podcast oglašavanje je vrsta marketinga koja je povezana s digitalnim audio datotekama o aktualnim temama koje su dostupne za preuzimanje putem interneta. Ova vrsta oglašavanja je netradicionalnog formata. Obično se uspoređuje s oglašavanjem na blogu ili Internetu jer je to novi način dosezanja kupaca koji se temelji na fenomenu društvenih medija.
Tradicionalno oglašavanje sastoji se od televizijskih reklama, tiskanih oglasa i radijskih spotova koje izrađuju profesionalne agencije i prodaju velikim produkcijskim tvrtkama. Napredak u tehnologiji i širenje pristupa i korištenja Internetu od kraja 20. stoljeća otvorili su nove mogućnosti za dopiranje do potrošača. Marketinški stručnjaci razvili su pristupe oglašavanja koji su kapitalizirali popularnost društvenih medija, sposobnost običnih građana da pridonose javnom izvoru vijesti, informacija i ideja.
Podcasti su vrsta društvenih medija koja je slična radijskim emisijama koje produciraju amateri ili građani. Producent emisije odabire temu i snima digitalnu audio datoteku, izražavajući stručnost ili mišljenje. On ga postavlja na internet kako bi ga mogli čuti svi zainteresirani ili ga čini dostupnim putem web-mjesta za arhiviranje podcasta za preuzimanje na MP3 digitalni audio player. Profesionalni davatelji sadržaja također mogu učiniti svoj audio dostupnim kao podcaste, kao što su radio emisije i sveučilišna predavanja.
Ovih dana svatko tko ima računalo i neki audio sadržaj može ga pretvoriti u podcast. Podcast oglašavanje, međutim, postaje dostupno samo onim podcastima koji se redovito objavljuju s dovoljno značajnom publikom. Format oglašavanja je ili potpuni audio spot, kao što bi se koristio na radiju, ili sponzorstvo koje su objavili producenti emisije.
Ono što su marketinški stručnjaci otkrili dok su promatrali razvoj podcastinga jest da, budući da slušatelj preuzima na sebe potražiti podcast o određenoj temi, preuzeti ga i često se s vremenom pretplatiti na emisiju, više pažnje posvećuje svim priloženim reklamama koje odnosi se na temu emisije. Čini se da priroda iskustva na zahtjev čini oglašavanje podcastom učinkovitijim u privlačenju pažnje od tradicionalnog oglašavanja.
Medijske ankete dosljedno pokazuju da publika podcasta poduzima neku vrstu radnje kada joj se prikaže reklama vezana uz emisiju. Ako oglas zahtijeva kupnju, značajan postotak to čini. Kao rezultat toga, podcast oglašavanje generira stotine milijuna američkih dolara (USD) prihoda, iako je infrastruktura za dobivanje tog prihoda od prodavača do proizvođača emisija mnogo manje pouzdana nego na tradicionalnom tržištu oglasa. Velik dio prihoda od oglasa usmjerava se na profesionalno proizvedene podcaste, kao što su ponovno emitiranje javnog radija ili snimljena predavanja s velikih sveučilišta, a ne na prosječnu amatersku emisiju koja se proizvodi u nečijoj spavaćoj sobi.