Kućni oglas je oglas postavljen u neku vrstu medija koji vodi tvrtka koja je vlasnik medija. Kućni oglas uobičajeno je sredstvo za korištenje neprodanog oglasnog inventara, kao način promicanja vlastitih interesa tvrtke. Oglas kuće može biti za sam oglasni prostor, za tvrtku koja je vlasnik prodajnog mjesta ili za neki od njihovih drugih projekata.
Početkom 19. stoljeća medijske tvrtke počele su uključivati plaćeni oglasni prostor na svoje stranice, počevši od francuskih novina La Presse. Ubrzo su gotovo svi časopisi, od novina preko časopisa do trgovačkih časopisa, počeli uključivati oglašavanje proizvoda ili usluga. Prihodi od oglašavanja naposljetku su zamijenili pretplate za mnoge časopise i novine, što je omogućilo drastično smanjenje troškova potrošača.
Nažalost, popunjavanje određene količine inča stupca oglasima u kratkom vremenskom okviru dostupnom novinama ili časopisima nije uvijek moguće. Pogotovo kada gospodarstvo posustane, a mnoge tvrtke smanje proračune za oglašavanje, časopisi i novine navikli da pune određenu količinu stranica oglasima potpuno ne mogu ispuniti svoje kvote. Ako je situacija dovoljno strašna, časopis će često smanjiti ukupan broj stranica, uključujući stranice oglasa, kao način smanjenja troškova. Međutim, zbog ekonomije razmjera u tiskanju to nije uvijek ekonomski isplativo.
U tom slučaju, postavljanje oglasa vlastite tvrtke ili brojnih oglasa vlastite tvrtke postaje alternativa. Stranice koje bi inače bile posvećene plaćenim oglasima, a koje nemaju kupca, umjesto toga koristi sam časopis za promicanje nečega u vlastitom interesu. Često će to biti u obliku oglasa za sam promotivni prostor, govoreći nešto poput “Your Ad Here”, s podacima za kontakt za oglasni odjel tvrtke. Na taj se način izgubljeni prostor pretvara u mjesto za privlačenje novih kupaca koji će ispuniti prostor u budućnosti.
Tvrtka također može pokrenuti kućni oglas kao način promoviranja samih medija. Na primjer, časopis koji se nađe s dodatnim oglasnim prostorom mogao bi prikazati oglas koji promiče blagdanski popust dva za jednog na pretplatu ili jednostavno kao podsjetnik korisnicima da obnove. Tvrtka bi također mogla koristiti prostor za promicanje neke vrste natjecanja ili nagradne igre, kao način dobivanja lojalnije čitateljske baze ili privlačenja novih kupaca na sustav za prijavu kao što je bilten.
Veće korporacije mogu odlučiti koristiti višak oglasnog prostora u svojim medijima kao način promoviranja drugih podružnica tvrtke. Iako vjerojatno nije kućni oglas, jedna tvrtka unutar korporativnog kišobrana može ponuditi jako snižene cijene za prostor koji inače ne bi bio iskorišten drugim tvrtkama unutar iste korporacije. To može pomoći korporaciji da svojim različitim tvrtkama da konkurentsku prednost u odnosu na druge tvrtke, dajući im izuzetno jeftino, ili čak besplatno oglašavanje.
S pojavom banner oglašavanja, kućni oglasi su također široko zastupljeni na internetskim mjestima. Web-stranice koje koriste oglašavanje često će prikazivati oglase vlastite kuće u rotaciji s drugim oglasima, kako bi promovirali prodaju reklamnog prostora na web-mjestu. Budući da se ovi banneri izmjenjuju, web-mjesto može lako osigurati da se u bilo kojem trenutku prikazuje kućni oglas, bez obzira na to koliko plaćenih oglašivača ima.