Konceptualni marketing je koncept oglašavanja u kojem se fokus prebacuje s određenog proizvoda na identitet robne marke. Uspostavljanjem brenda kao kulturnog ili društvenog fokusa, trgovci se moraju manje usredotočiti na specifične proizvode; u biti, sve što je povezano s markom vidi se u istom svjetlu. Na primjer, moguće je usredotočiti se na određenu boju ili oblik kako biste ih povezali s markom. Nakon toga, kad god ljudi vide tu sliku, misle na marku, čak i ako stvarna slika nije povezana.
Glavni fokus konceptualnog marketinga je razbijanje korporativnog identiteta u jednu, vrlo jednostavnu ideju. Od tog trenutka marketinški stručnjaci rade na povezivanju ta dva koncepta u glavama ljudi. Povezujući te stvari u glavama ljudi, moguće je povući se od svega osim najmanjeg spomena linija proizvoda.
Asocijacije koje se koriste u konceptualnom marketingu uvelike se temelje na tome kome je koncept namijenjen. Tvrtka koja prodaje male tehnološke proizvode može odabrati koncept ‘zabavne’ ili ‘mlade’. Od tog trenutka, oglašavanje se usredotočuje na jačanje te ideje. Sam proizvod mogao bi se zapravo promijeniti iz serije uređaja bez opisa u onu koja koristi suvremeni estetski smisao kako bi se stalno doimala naprednom. U ovom slučaju, oglašavanje bi također pokušalo napraviti usporedbe sa svojom konkurencijom, općenito ih prikazujući kao “stare” ili “nekul”.
U slučaju tvrtke koja prodaje artikle koji se uvelike temelje na liniji proizvoda ili nazivima robnih marki, kao što je trgovina za poboljšanje doma, ideja djeluje malo drugačije. U ovom slučaju, ljudi će znati kakve stvari mogu kupiti u trgovini; samo trebaju stalno pojačanje da ta trgovina postoji. Ova vrsta konceptualnog marketinga često će se fokusirati na osnovni, ali ipak prepoznatljiv oblik ili boju. To omogućuje tvrtki da dobije nenamjerno oglašavanje kad god potrošač vidi pridruženu sliku.
U većini slučajeva konceptualni marketing obavljaju samo najveće tvrtke. Vrste sveobuhvatnog oglašavanja koje su potrebne za stvaranje udruge daleko su izvan svake male i srednje tvrtke. Ovaj trošak pokriva postavljanje velikog broja različitih reklama koje se ne ponavljaju na televiziji, radiju, tiskanim izvorima i jumbo plakatima. U osnovi, na svakom mjestu gdje bi osoba mogla vidjeti oglas, postoji šansa da će vidjeti jedan od ovih. Bombardirajući ljude asocijativnim slikama, konceptualni marketing stvara podsvjesne veze, a da potrošač nije ni svjestan.