Tržišno okruženje je pojam koji se koristi za zajedničko identificiranje svih elemenata koji imaju određeni utjecaj na stvarni učinak tržišta. To uključuje događaje i čimbenike koji se događaju unutar konteksta samog tržišta te sve elemente koji se temelje izvan tržišta. Ideja iza definiranja tržišnog okruženja je razumjeti koje sile vrše određeni utjecaj na tržištu i razumjeti zašto i kako tržište reagira na te sile na određene načine.
U razumijevanju tržišnog okruženja važno je razmotriti različite čimbenike koji oblikuju stvarno kretanje tržišta. Tipično, ovi se čimbenici identificiraju kao mikrookolina ili makrookolina po vrsti i prirodi. Uz razmatranje svakog čimbenika redom, proces također zahtijeva razumijevanje kako svi čimbenici djeluju u tandemu kako bi se stvorio krajnji učinak na tržištu.
Aspekti mikrookruženja tržišnog okruženja obično se usredotočuju na interne elemente povezane s tvrtkama i njihovim performansama na tržištu. Čimbenici kao što su korporativna struktura i organizacija, raspodjela resursa u poslovanju, pa čak i politike i procedure koje upravljaju interakcijom između vlasnika, menadžera i zaposlenika smatraju se dijelom ove procjene. Uz karakteristike i svakodnevno povezane s dnevnim operativnim procesima tvrtke, čimbenici kao što su radni odnosi s partnerima dobavljača, usporedbe s konkurentima i percepcija opće javnosti o tvrtki i njenim proizvodima, svi će igrati ulogu u trenutno stanje tržišnog okruženja.
Uz čimbenike mikrookoliša koje treba uzeti u obzir, postoje i čimbenici koji se klasificiraju kao makrookoliše. Ovdje je fokus na pitanjima kao što su politička klima u kojoj se proizvodi proizvode i nude na prodaju, vladino zakonodavstvo koje utječe na način na koji se roba proizvodi i prodaje, pa čak i utjecaj trenutnih ekonomskih uvjeta na sposobnost tvrtke da ostane natjecateljski. Koncept čimbenika makrookoliša također ima veze s razinom povjerenja potrošača koju proizvodi uživaju i kako se to povjerenje pretvara u prodaju.
Razumijevanje tržišnog okruženja u odnosu na određenu tvrtku zahtijeva ne samo identificiranje svih poznatih čimbenika, već i osjećaj kako se ti čimbenici spajaju kako bi se stvorilo okruženje u kojem tvrtka mora poslovati. Imajući ideju o tome kako se svi poznati čimbenici spajaju u stvaranju današnje poslovne klime, lakše je razmotriti potencijal za različita kretanja na tržištu u budućnosti, na temelju oseka i oseka utjecaja različitih elemenata. Točnom procjenom današnjeg tržišnog okruženja i korištenjem tih informacija za projiciranje kamo tržište ide sutra, tvrtka može napraviti promjene u postupcima, razinama proizvodnje ili čak marketinškim strategijama kako bi odgovorila na te buduće izazove i u konačnici nastavila stvarati prihvatljivu razinu prihoda.