Marketinški miks jedan je od načina razmatranja elemenata marketinških aktivnosti poduzeća. Varijable marketing miksa sastoje se od onoga što se naziva ‘četiri P’ – proizvod, cijena, promocija i plasman. Svaki od njih može se mijenjati kako bi se zadovoljile potrebe grupe namijenjenih potrošača proizvoda, također poznatog kao ciljno tržište. U nekim marketinškim sustavima, četiri P-a trgovca odgovaraju onome što se naziva kupčevim ‘Četiri C’, koji detaljno opisuju ciljeve kupca.
Svaki od četiri P-a može biti dizajniran tako da pruži korist za kupca opisanu jednim od četiri C-a. Proizvod odgovara rješenju za kupca. Cijena je vezana uz trošak kupca. Utakmice mjesta uz praktičnost kupaca i promocija uz komunikaciju.
Varijable marketinškog miksa za proizvode mogu biti dizajnirane tako da isporuče rješenja za probleme kupaca ili zadovolje želje potrošača. Komponente proizvoda uključuju kvalitetu, dizajn, značajke, pakiranje i veličine. Naziv robne marke proizvoda, povezane usluge i sva jamstva čimbenici su koji utječu i na proizvod i na potrošača.
Cijena je usko povezana s potrebama ciljnog tržišta proizvoda. Na primjer, ako je proizvod napravljen za vrhunske potrošače, onda predmet može imati višu cijenu. Gospodarski proizvodi proizvode se za potrošače s nižim prihodima. Cijena proizvoda može se smatrati troškom za potrošača, a potrošači često traže najnižu cijenu za najvišu vrijednost. Ostali potencijalni elementi određivanja cijena uključuju popuste, kreditne linije i rasporede plaćanja.
Promocija obuhvaća varijable marketing miksa povezane s oglašavanjem i priopćavanjem vrijednosti proizvoda članovima ciljanog tržišta. To uključuje reklame na televiziji, radiju, časopisima i na internetu. Komuniciranje vrijednosti proizvoda također uključuje promicanje prodaje, odnose s javnošću i izravni marketing. Članovi prodajnog tima, kao što su predstavnici službe za korisnike i prodajni suradnici, odgovorni su za osobno priopćavanje vrijednosti proizvoda potencijalnim kupcima.
‘Mjesto’ je mjesto gdje kupac odlazi kupiti proizvod i kako proizvod dolazi od proizvođača do kupca. U konvencionalnom sustavu, roba se otprema u maloprodajne trgovine gdje je potrošači na kraju kupuju. Sve popularniji internetski izlozi omogućuju da računalo kupca bude mjesto kupnje.
U sustavu poznatom kao integrirani marketing, svaki element marketinškog miksa dizajniran je da ponudi jedinstvenu poruku. Time se želi privući pozornost ciljanog tržišta proizvoda i privući potencijalne potrošače. Ponekad priroda proizvoda privlači određene članove ciljnog tržišta, a ponekad zahtjevi potrošača diktiraju varijable marketing miksa.