Bilbordi su vrlo učinkovita strategija oglašavanja. Samo u Sjedinjenim Državama oglašivači troše 5.5 milijardi američkih dolara (USD) godišnje na ovu metodu komunikacije – dodajući pritom između 5,000 i 15,000 novih jumbo plakata.
Kada su postavljeni uz autoceste, međudržavne i prometne ulice u centru grada, jumbo plakati koriste duhovite slogane i upadljive slike kako bi privukli pozornost vozača. Budući da jumbo plakat ima samo nekoliko sekundi da izvrši utjecaj, dizajniranje reklama za ovu vrstu medija težak je zadatak. Tvrtki često mogu proći mjeseci da izradi reklamu za billboard.
Bilbordi se koriste u cijelom svijetu, ali ovaj oblik oglašavanja prvi je put postao popularan u Sjedinjenim Državama tijekom 1920-ih. Od 1925. do 1963. Burma-Shave je bio jedan od najistaknutijih oglašivača billboarda. Ova je tvrtka privukla veliku pozornost objavljivanjem upečatljivih džinglova na četiri ili pet različitih jumbo plakata. Obećanje punch linije na završnom jumbo plakatu bilo je izvor zabave za vozače i tvrtka je često održavala natjecanja potičući kupce da pošalju vlastite Burma-Shave džinglove.
Danas Američko udruženje za vanjsko oglašavanje izvještava da su McDonald’s, Anheuser-Busch i Miller najbolji oglašivači billboarda u Sjedinjenim Državama. Dok su se jumbo plakati nekada uobičajeno koristili za oglašavanje duhanskih proizvoda, ova praksa je zabranjena 1997. Međutim, oglašavanje na bilbordima i dalje koriste politički kandidati, vladine agencije i neprofitne grupe u zajednici.
Iako je oglašavanje na bilbordima relativno jednostavan koncept, tijekom godina došlo je do brojnih tehnoloških napretka u tom procesu. Na primjer, neki dizajneri će izraditi reklame koje sadrže dio slike koji visi s ruba oglasnog panoa. Neki noviji jumbo plakati koriste tehnologiju zvanu tri-action pokret za stvaranje reklamnog panoa s tri odvojena dijela, što rezultira tri jumbo plakata u jednom. Tu su i digitalni jumbo plakati koji su kompjuterizirani za rotiranje niza nepomičnih reklama. Neke tvrtke čak eksperimentiraju s korištenjem interaktivnih i holografskih reklamnih ploča.
Iako su jumbo plakati iznimno popularni među oglašivačima, ovaj način oglašavanja naišao je na dosta kritika. Na primjer, mnoge ekološke skupine ne vole jumbo plakate jer vjeruju da oglašavanje promiče kulturu orijentiranu na potrošače, a istovremeno zadire u prirodni krajolik. Neke organizacije žalile su se da višak neatraktivnih jumbo plakata može naštetiti turističkim naporima u većim gradskim područjima. Postoje i studije koje sugeriraju da jumbo plakati ometaju vozača što može dovesti do opasnih prometnih nesreća. Kao odgovor na ove pritužbe, Havaji, Aljaska, Vermont i Maine donijeli su zakone koji ograničavaju korištenje reklamnih ploča.