Holistički marketing je integrirani marketinški pristup koji se fokusira na spajanje svih aspekata marketinga i objedinjavanje različitih marketinških strategija. To često uključuje holistički pogled na sve interne procese, uključujući strukturu različitih odjela tvrtke, proizvodne procese i druge proizvode koje je stvorila tvrtka, ali često može uključivati i ocjenjivanje konkurencije. Holistički marketing općenito zahtijeva širi pogled na situaciju koja utječe na detalje kao i dugoročne ciljeve tvrtke.
Unutar određene tvrtke, holistički marketinški program pomoći će u povezivanju različitih timova i odjela, koji mogu uključivati timove za razvoj proizvoda, timove za brendiranje i prodavače. Tim se različitim skupinama često upravlja individualno i ne doživljavaju veliki stupanj međusobnog kontakta. To bi potencijalno moglo rezultirati nedosljednostima u marketinškoj strategiji, osobito ako se timovima daju različite upute, stvarajući sebi različite ciljeve ili nehotice određenim radnjama kompromitiraju druge sektore razvoja. Holistički marketing pokušava premostiti jaz između ovih različitih dijelova razvoja proizvoda kako bi se osiguralo da će svi oni koji su uključeni u marketing određenog proizvoda imati iste ciljeve.
Holistički marketinški koncept također se usredotočuje na druge proizvode koje stvara bilo koja tvrtka. Ako su određeni proizvodi međusobno previše slični ili previše različiti i nepovezani, prodaja bi se potencijalno mogla smanjiti, čak i ako svaki pojedinačni proizvod ima optimiziran marketing. Tvrtke moraju uzeti u obzir procijenjenu reakciju kupaca na nove proizvode kako bi odredile svoju predviđenu prodaju i uspjeh.
Na primjer, ako je popularna tvrtka objavila novi i poboljšani proizvod, ali zadržala stari proizvod na tržištu, mogla bi nehotice izazvati zbrku među potrošačima. Ne samo da bi to izazvalo sumnju javnosti u kvalitetu starog proizvoda, već bi uvelike smanjilo i prodaju starog proizvoda, pogotovo ako je novi proizvod bio nevjerojatno sličan. Nasuprot tome, tvrtka koja izdaje dva potpuno nepovezana proizvoda će se boriti za formiranje integrirane strategije brendiranja, što bi kupcima moglo otežati njihovo pamćenje i povratak u budućnosti.
Holistički marketing također uzima u obzir konkurenciju. Oslobađanje proizvoda koji su previše slični konkurentima ili marketing proizvoda na sličan način kao i konkurenti, umanjit će snagu reputacije tvrtke. Nasuprot tome, pokretanje nerealnih marketinških kampanja koje nisu u skladu s javnom idejom o tvrtki također bi moglo smanjiti prodaju. Na primjer, natjerati određenu slavnu osobu da podrži proizvod općenito će biti uspješno, ali samo ako je preporuka vjerodostojna. Ako javnost ne vjeruje da bi slavna osoba zapravo podržala proizvod u stvarnom životu, onda marketinška kampanja vjerojatno neće uspjeti.