Prilagođeno izdavaštvo je alat koji se koristi za stvaranje i jačanje odanosti robnoj marki. Uključuje proizvodnju medija kao što su časopisi, video zapisi, novine i brošure koji su ciljani da privuku vrlo određenu publiku i vrstu potrošača. Jedan od najboljih primjera prilagođenog izdavanja je časopis za vrijeme leta, publikacija stvorena s izričitom svrhom ciljanja ljudi koji koriste određenu zračnu tvrtku. Magazin za letenje također je jedan od najstarijih primjera korištenja objavljivanja prilagođenih medija u marketingu.
Ova vrsta marketinga nije oglašavanje. Zapravo, prilagođeno objavljivanje čini sve kako bi osiguralo da se ne percipira kao oglašavanje, tako da ga ljudi, kada su mu izloženi, smatraju vjerodostojnim, informativnim i korisnim izvorom. Obično je informativne ili uredničke prirode. Na primjer, u časopisu tijekom leta ljudi mogu pronaći preporuke za hranu, recenzije putovanja i drugi sadržaj vezan uz putovanja zrakoplovom, bez posebnih spominjanja zrakoplovne tvrtke.
Mnoge tvrtke koriste prilagođeno izdavanje kako bi zadržale postojeće klijente. Na primjer, automobilska tvrtka mogla bi slati periodične časopise ljudima koji kupuju njihove automobile, pružajući informacije koje bi mogle biti korisne i podsjećajući kupce da su vrijedni i da ih tvrtka smatra važnima. Ovi materijali se također koriste za privlačenje novih kupaca. Proizvođač prehrambenih proizvoda, na primjer, mogao bi izdavati časopis koji se daje besplatno u trgovinama u nadi da će potaknuti zanimanje za tvrtku i njezine proizvode.
Izgradnja izdavaštva po narudžbi ostvaruje se s velikom pažnjom. Svaki proizvedeni medij mora biti usklađen sa životnim stilom, markom i marketingom vrijednosti povezanih s tvrtkom, jačajući povjerenje i vjeru potrošača. Tvrtka za luksuzne automobile, na primjer, ne bi objavljivala sadržaj koji promiče štedljiv način života, jer je to u suprotnosti s temeljnim vrijednostima tvrtke. Isto tako, producent obiteljskih filmova usredotočio bi se na izdavanje po narudžbi koje bi jačalo obiteljske vrijednosti.
Ljudi ponekad koriste izraz “izdavaštvo po narudžbi” za objavljivanje prilagođenih djela kao što su knjige poezije ili razredni čitatelji na zahtjev, ponekad poznato kao “izdavaštvo ispraznosti”. Točnije poznat kao “samoizdavaštvo”, ova vrsta izdavanja uključuje uzimanje materijala koji je netko pripremio i objavljivanje za prodaju na ograničenom tržištu. Razlika između samoizdavanja i izdavanja po narudžbi je u tome što pojedinci zainteresirani za promicanje i distribuciju vlastitog rada koriste samoizdavaštvo, dok se tvrtke fokusirane na prepoznavanje robne marke i lojalnost kupaca bave izdavanjem po narudžbi.