Kada je riječ o marketingu i demografiji, djeca u dobi između 8 i 14 godina postala su potencijalno unosna baza kupaca poznata kao tinejdžeri. Tweens se smatra “između” tradicionalnih dječjih i tinejdžerskih faza razvoja. Mnogi sebe vide kao moderne i moderne mlađe verzije svoje braće i sestara u adolescentima, a ne kao djecu koja ovise o senzibilitetu svojih roditelja. Trgovci su posebno zainteresirani za njihov životni stil, jer lojalnost marki često počinje u ovoj fazi.
Mnogi elementi moderne popularne kulture zapravo su prvo proučavani očima tinejdžera. Nije neobično da filmska tvrtka angažira djecu ove dobi kao probnu publiku za nadolazeća izdanja. Ako film može zadržati pozornost ozloglašenih prevrtljivih tinejdžera, onda bi mogao imati uspješno opće izdanje. Međutim, ako im se film ne sviđa, njihova mišljenja i kritike mogu dovesti do prepisivanja i ponovnog montiranja. Isto vrijedi i za ostale potrošne materijale pop kulture kao što su videoigre, glazba i igračke.
Tween kulturu također potiču slavne osobe. Ova djeca još uvijek čitaju fanzine pune mladih, atraktivnih glazbenika i filmskih zvijezda. Čitaju i časopise svoje starije braće i sestara, što znači da marketinški stručnjaci troše mnogo vremena i novca stvarajući oglašavanje namijenjeno mlađoj skupini. Korištenje visoko seksualiziranih slika tinejdžerskih manekenki i naglasak na “hladnosti” postalo je kontroverzno tijekom godina. Poznato je da određene tvrtke koje proizvode cigarete stvaraju crtane likove koji se prvenstveno sviđaju muškarcima ove dobi. Katalozi odjeće također su predstavili tinejdžere u seksualno provokativnim pozama kao dio kampanja usmjerenih na mlađu bazu potrošača.
Mladi ljudi ove dobi imaju značajnu kupovnu moć, iako su njihovi izvori prihoda općenito ograničeni na velikodušnost njihovih roditelja. Mnogi primaju izdašnu naknadu, ali nisu dovoljno stari da zarađuju vlastiti prihod. Zbog toga se mnoge marketinške i reklamne tvrtke pokušavaju infiltrirati u njihove redove. Ako tween ima dovoljno novca da kupi samo jedan par traperica, na primjer, koju marku bi izabrao? Razgovaraju li o novim proizvodima s drugima? Je li određeni proizvod popularan među tinejdžerima ili je već na izlasku? Neki analitičari vide djecu ove dobi kao barometar trenda, ali trendovi i hirovi često završavaju prije nego što ih industrija uspije iskoristiti.
Neki kažu da su tinejdžeri novi tinejdžeri, budući da i sami sebe vide kao neovisne i zrele osobe. Današnja 10-godišnja djevojčica često se suočava s istim problemima sa samopoštovanjem i imidžom tijela s kojima se suočavala 15-godišnja tinejdžerica prije samo jedne generacije. Djeca ove dobi doslovno su odrasla uz tehnologije koje su njihovi roditelji iskusili samo kao odrasli. Često traže trenutačno zadovoljstvo, što je još jedan problem s kojim se susreću trgovci i oglašivači. Brendovi usmjereni na tinejdžere trebali bi ispuniti ono što obećavaju odmah ili riskirati da postanu nepopularni jednako brzo.