Diverzifikacija trgovine je proces kojim poduzeće, nacija ili drugi gospodarski subjekt nudi niz različitih proizvoda ili usluga, za razliku od specijalizacije samo za jedan. Teorija je da ponudom šireg spektra proizvoda kroz diverzifikaciju trgovine, tvrtka može privući više kupaca i stoga prodati više proizvoda. Kozmetička tvrtka koja se ranije specijalizirala za proizvode za žensku kosu koja uvodi dodatnu liniju muških proizvoda, na primjer, proširuje svoju bazu kupaca nudeći raznolikiji asortiman proizvoda. Veći gospodarski subjekti također mogu imati značajnu korist od diverzifikacije trgovine. Nacija s gospodarstvom koje je u potpunosti ovisna o kukuruzu, na primjer, može biti osakaćena lošom vegetacijom, dok bi gospodarstvo s različitim poljoprivrednim i proizvodnim sektorima lakše moglo preživjeti takve nepovoljne uvjete.
Mnogo različitih čimbenika može dovesti do diverzifikacije trgovine. Poduzeće može, na primjer, postati prilično uspješno s jednim proizvodom i iskoristiti svoj uspjeh za lansiranje drugog proizvoda pod istom robnom markom. Razvoj nove tehnologije također može dovesti do diverzifikacije, budući da tehnološki napredak često dopušta razvoj novih proizvoda. U nekim slučajevima diverzifikacija može dovesti poslovanje do daljnjeg uspjeha, postavljajući tako temelje za daljnju diverzifikaciju.
Postoji mnogo različitih vrsta diverzifikacije trgovine koje poslovni ili drugi gospodarski subjekt može pokušati. U koncentričnoj diversifikaciji, na primjer, tvrtka uvodi nove proizvode koji koriste slične komponente i tehnologiju u novo komercijalno područje – uspješna tvrtka za namještaj koja prvenstveno osigurava stolove i stolice za restorane, na primjer, može početi proizvoditi uredski i kućni namještaj. Isto tako, u horizontalnoj diverzifikaciji, tvrtka uvodi nove proizvode ili usluge koje korisnici njihovih trenutnih proizvoda i usluga mogu smatrati korisnima. Dodatno, lateralna diverzifikacija događa se kada poduzeće pokušava predstaviti novi proizvod ili uslugu koja nije u potpunosti povezana s njihovim trenutnim kupcima, proizvodima ili uslugama.
U mnogim slučajevima diverzifikacija trgovine može biti prilično rizična. Poduzeće općenito mora potrošiti mnogo vremena, novca i istraživanja tržišta na uvođenje novog proizvoda ili usluge. Također, osim ako je novi proizvod očito bolji od drugih koji su već na tržištu, tvrtka općenito mora imati dobro poznatu i cijenjenu marku kako bi uspješno uvela nešto novo na konkurentno tržište.
U širem smislu, cijele nacije ili drugi veliki gospodarski subjekti mogli bi proći kroz diverzifikaciju trgovine razvojem novih gospodarskih sektora. To je općenito dobro jer smanjuje oslanjanje nacije na određeni gospodarski sektor. U nekim slučajevima, nova tehnologija ili korištenje novopronađenih prirodnih resursa mogu potaknuti naciju prema diversifikaciji trgovine. U drugima, vlada može ponuditi trgovinske poticaje ili nametnuti carine koje potiču razvoj određenih industrija, što dovodi do diverzifikacije.