Reklamni poziv je primarna tvrdnja koja se koristi u reklami za oglašavanje određenog proizvoda ili usluge. Oglasi, bilo da se pojavljuju u tisku, na internetu, na jumbo plakatima ili na televiziji, obično imaju jednu veliku tvrdnju koju koriste za povećanje privlačnosti određenog proizvoda. U većini slučajeva, reklamna privlačnost koja se koristi u određenoj reklami nema puno veze s prednostima samog proizvoda. Profesionalci u oglašavanju umjesto toga pokušavaju privući emocije, društvene preferencije ili druge aspekte svoje ciljane demografije. Oni imaju tendenciju koristiti riječi, slike i glazbu da pokažu kako će kupnja određenog proizvoda ili usluge povećati nečiji društveni položaj, sreću, privlačnost ili druge aspekte samog sebe.
Postoji mnogo različitih vrsta strategija oglašavanja čija je namjera privoljeti različite aspekte nečijeg karaktera. Jedna vrlo rasprostranjena vrsta reklamnog poziva je emocionalna privlačnost. Emocionalna privlačnost ima za cilj stvoriti emocionalno stanje pogodno za ciljeve oglašivača kod onih koji vide ili čuju danu reklamu. Emocionalni apeli obično se temelje na ljudskim željama za srećom, udobnošću i društvenim priznanjem, ili strahom od društvene opasnosti ili društvenog odbacivanja. Konkretne emocionalno nabijene riječi, fraze, slike ili glazbeni isječci koriste se kako bi se suptilno sugeriralo da će oglašeni proizvod ili usluga povećati nečije cjelokupno emocionalno zadovoljstvo životom.
Iako je emocionalna privlačnost vjerojatno najčešća vrsta reklamnog poziva, mnoge druge vrste apela mogu se koristiti neovisno o ili zajedno s emocionalnim pozivima. Humor je, na primjer, uobičajena reklamna privlačnost jer nastoji povezati proizvod ili uslugu s pametnom i duhovitom porukom koja može dugo ostati u umu gledatelja. Romantika i seksualnost također su često korištene vrste reklamnih poziva. Mnoge reklame upućuju na to da će korištenje proizvoda ili usluge nekoga učiniti privlačnijim i uspješnijim u romantičnim i seksualnim aktivnostima.
U nekim slučajevima, reklamni poziv treba biti univerzalan, dok je u drugim slučajevima apel usmjeren na određenu publiku. Mnoge reklame za igračke i igre, na primjer, naglašavaju koliko se dijete može zabaviti s proizvodom. Ova vrsta reklamnog poziva može biti učinkovita na djecu i roditelje, ali malo je onih koji će vjerojatno htjeti kupiti proizvode namijenjene djeci. Slično tome, reklame za skupa odijela i elegantan nakit imaju tendenciju naglašavanja načina na koji takvi proizvodi čine da se netko doima otmjenim i uspješnim, privlačeći tako bogate i uspješne pojedince više nego ljude koji paze na budžet i praktične.