Reklamna kampanja je specifičan tijek radnje dizajniran za oglašavanje tvrtke, cilja ili proizvoda koji koristi namjerno i pažljivo koordiniran niz marketinških alata kako bi dosegao ciljanu publiku. Krajnja svrha svake oglasne kampanje je podizanje svijesti o temi i stvaranje potražnje. Točna struktura reklamne kampanje često će ovisiti o prirodi proizvoda ili uzroka i ciljanoj publici koju je kampanja osmišljena da dosegne.
Iako se specifičnosti razlikuju od jedne do druge reklamne kampanje, neki od istih alata koriste se u gotovo svakoj kampanji. I tiskani i elektronički mediji često se koriste za privlačenje pažnje i entuzijazma za temu kampanje, često uz logično i pravodobno pokretanje različitih alata u određenim točkama cjelokupne kampanje. Dok su se u prošlosti elektronički mediji više odnosili na televizijske i radijske emisije, ta komponenta sada uključuje alate kao što su online banner oglasi, tekstualne poruke i e-mail oglasi.
Što se tiče tiskanih medija koji se koriste u reklamnoj kampanji, oglasi postavljeni u novinama i časopisima vrijedan su način dosezanja ciljane publike. Oglasi su obično osmišljeni tako da izazovu zanimanje čitatelja i potaknu ih da saznaju više o temi oglasa. Kako bi se osiguralo postizanje željenih potrošača, tiskani oglasi će se često pojavljivati u tiskanim medijima koji su usmjereni prema tim potrošačima. Na primjer, softver koji je dizajniran za praćenje potencijalnih kupaca i postojećih klijenata može se pojaviti u časopisu koji služi profesionalcima u prodaji i marketingu.
Uz elektroničke medije, televizijske i radijske reklame ostaju održivo sredstvo za privlačenje pozornosti kupaca i stvaranje potražnje za raznim proizvodima i uslugama. Kratke televizijske reklame osmišljene za zabavu i informiranje imaju tendenciju ostaviti dojam na gledatelja i vrlo je vjerojatno da će potaknuti značajan broj potrošača da kupe proizvode prikazane u oglasu. Na sličan način reklamna kampanja može uključivati i kratke radijske reklame koje hvataju uho slušatelja i pomažu u dočaravanju vizualnih slika koje stvaraju potražnju za proizvodom.
Uz tradicionalne metode izrade reklamne kampanje, noviji alati omogućuju dopiranje do potrošača na nove načine. Mnoge tvrtke dizajniraju reklamne kampanje za trenutne klijente koji se oslanjaju na alate kao što su tekstualne poruke ili oglašavanje putem e-pošte. Na primjer, davatelj telefonskih usluga može obavijestiti postojeće kupce o nadolazećim akcijama na paketne usluge slanjem tekstualne poruke na mobitel klijenta. Alternativno, davatelj usluga može obavijestiti kupca o nadolazećoj prodaji ili novim proizvodima i uslugama putem e-pošte. Kada se koordinira s drugim alatima kao dio cjelokupne reklamne kampanje, možda je moguće povećati prodaju postojećih klijenata kako bi se ostvario veći prihod, kao i stekao značajan broj novih kupaca.
Uglavnom, reklamna kampanja postavlja specifične ciljeve koji se moraju ostvariti u određenom vremenskom razdoblju. U slučaju da kampanja ne ispunjava u potpunosti ciljeve, cjelokupni pristup može se malo preraditi do kraja kampanje ili se informacije dobivene tijekom tekuće kampanje mogu koristiti za stvaranje učinkovitije strategije naknadne reklamne kampanje. Učenje iz iskustva prošlih kampanja omogućuje jačanje nadolazećih kampanja i približavanje postizanju ciljeva koje je oglašivač postavio.