Voditelj kućne kupovine glavna je osoba koja se vidi na ekranu tijekom televizijske emisije o kupnji kod kuće. Primarna dužnost domaćina je predstaviti proizvode koji se prodaju u najboljem svjetlu objašnjavajući njihove karakteristike i mamivši publiku da ih nazove i kupi. Domaćin također može predstaviti posebne goste i održati razgovor na zabavan način.
Glavna uloga domaćina za kupnju kod kuće je prodaja proizvoda, što zahtijeva zadržavanje gledatelja da ne mijenjaju kanal dovoljno dugo kako bi saznali više o svakom proizvodu. Dobra osobnost neophodna je za ispunjavanje ove uloge. Kada su kućne shopping mreže prvi put stekle popularnost, izbori su bili ograničeni na jednu ili dvije emisije. Sada većina kabelskih postaja ima nekoliko mreža za kućnu kupovinu. Ako se gledatelji ne mogu povezati s voditeljem u jednoj emisiji, vjerojatno će se prebaciti na drugi kanal, tako da voditelj uvijek mora pokazati onu vrstu osobnosti koja gledatelje sprečava da nastave dalje.
Domaćini kućne kupovine u stanju su jasno artikulirati ideje i improvizirati kada je to potrebno. Svaki je proizvod na televizijskom ekranu ograničeno vrijeme, obično oko deset minuta. Kod nekih proizvoda može biti teško objasniti sve značajke u tako kratkom vremenu, dok se kod drugih domaćin može mučiti pronaći dovoljno materijala da pokrije cijelih deset minuta. Pronalaženje pravog tempa kako bi se osiguralo da su svi bitni detalji pokriveni i da nema dugotrajnih trenutaka tišine vještina je koja zahtijeva vježbu
Tijekom cijele emisije mogu se predstaviti posebni gosti koji će objasniti više o proizvodima kako bi privukli publiku da izvrši kupnju. Domaćin kućne kupovine obično upoznaje goste s publikom i postavlja pitanja koja ga potiču na interakciju s publikom, kako u studiju tako i kod kuće. Većina pitanja za intervju napisana je prije segmenta, ali voditelj bi trebao moći prepoznati kada će nenapisana dodatna pitanja biti korisna za gledatelje.
Većina emisija o kupnji kod kuće emitira se uživo, što znači u stvarnom vremenu, umjesto da se snimaju unaprijed. Ako se segment snima pred publikom uživo, od voditelja se može zahtijevati da ostane na pozornici tijekom cijele smjene, do nekoliko sati odjednom. Čak i ako studio ne koristi publiku uživo, voditelj kućne kupnje i dalje mora zadržati profesionalnu osobnost “u eteru” dulje vrijeme. Iako dobre vještine javnog govora dobro dolaze, pogreške se još uvijek mogu napraviti, a sposobnost brzog oporavka je neophodna.
Iako segmenti mogu biti unaprijed skriptirani i pripremljeni od strane marketinškog tima za proizvod, domaćin za kupnju kod kuće ipak bi trebao moći obaviti neka istraživanja prije vremena. Poznavanje osnova o proizvodu osim onoga što je napisano u skripti može pomoći da domaćin zvuči uvjerljivije. Dobar domaćin zna natjerati publiku da vjeruje da će im predstavljeni proizvod na neki način obogatiti život.