Web pisac sastavlja i objavljuje pisani sadržaj na blogovima ili web stranicama, a obično također koristi tehnike specifične za internet kako bi taj sadržaj zaista privukao pozornost čitatelja. Ponekad to uključuje korištenje stvari poput flash grafike, ili također može biti stvar izbora riječi i onoga što je poznato kao “optimizacija za tražilice” (SEO) – sustav organiziranja odlomaka kako bi se rangirali više i istaknutije u tražilicama temeljenim na webu. Ljudi koji imaju ovaj posao moraju biti dobri pisci s jakim razumijevanjem jezika i gramatike, ali također moraju biti pametni u razumijevanju kako će riječi koje sastavljaju biti apsorbirane i predstavljene u online prostoru. Ovisno o poslu, važno je i određeno poznavanje web kodiranja ili jezika izgradnje. Postoji nekoliko različitih načina za dobivanje ovakvog posla, ali ljudi s iskustvom vođenja bloga ili rada za tvrtku s jakom web prisutnošću obično su najatraktivniji kandidati. Posao je često poželjan za mnoge ljude jer je često stvarno fleksibilan, a velik dio posla može se obaviti od kuće ili kao slobodnjak.
Razvoj sadržaja web stranice
Postoji nekoliko različitih vrsta web pisaca, ali u većini slučajeva svi se fokusiraju na pisanje relevantnog teksta o određenim temama. Nastoje dati člancima i stranicama sadržaj kako bi posjetiteljima web stranice pružili nešto što je i vrijedno i zanimljivo. Generalizirani pisci su vrijedniji ako imaju barem malo znanja o ključnim riječima i mogu ih ugraditi u tekst. U tom kontekstu, “ključne riječi” su obično kratki, sadržajni izrazi koji se mogu ponavljati na neočigledne načine na cijeloj stranici kako bi tražilice lakše identificirale sadržaj, što ga može učiniti očitijim ljudima koji traže srodni sadržaj. To pomaže osigurati bolje rangiranje stranica u tražilicama, što zauzvrat povećava promet na web stranici.
Ključne riječi i optimizacija
Proširenje sadržaja bogatog ključnim riječima je optimizacija za tražilice. Pisci sa specijalizacijom za SEO nadilaze jednostavno uključivanje ključnih riječi u web sadržaj kako bi zapravo istražili statistiku o popularnosti ključnih riječi i napisali članke o tim ključnim riječima i frazama. Iako SEO pisci pružaju sadržaj, njihovo opsežnije razumijevanje algoritama tražilice osigurava veću točnost ključnih riječi i povećan promet na web stranici. Izrađuju članke koji će se svidjeti ne samo čitateljima nego i tražilicama koristeći ključne riječi koje imaju najveću statističku vrijednost i relevantnost.
Specijalizirane niše
Neki pisci specijalizirani su za pružanje sadržaja vlasnicima blogova. Blogovi su obično usmjereni na određenu nišu, pa se ljudi s ovakvim poslom često specijaliziraju za područja u kojima posjeduju natprosječno znanje ili iskustvo, kao što su tehnologija, medicina ili financije. Drugi pisci blogova pružaju sadržaje brojnim vlasnicima o širokom rasponu tema od općeg interesa. Autori blogova obično imaju ugovor da daju određeni broj postova tjedno, pri čemu svaki ispunjava unaprijed određene zahtjeve za broj riječi i ključne riječi.
Autori kopiranja su pisci weba koji su specijalizirani za sadržaj koji čitatelje tjera na akciju. Obično pružaju sadržaj za prodajne stranice, prijave za pretplatu i maloprodajne web stranice. Njihovo poznavanje jezika i psihologije uvjeravanja čini njihovo pisanje vrijednim webmasterima koji računaju na “konverzije”, poslovni izraz koji slučajne posjetitelje pretvara u potrošače ili pokrovitelje. Dok pružatelji općenitih sadržaja pišu informativno, nijansiraniji pisci kopiranja navode posjetitelje da požele poduzeti sljedeći korak, bilo da je to registracija na web-mjestu, pretplata na bilten ili kupnja ili donacija.
Pisanje koda i dodjeljivanje tehničkih specifikacija
Od pisaca se obično ne traži da razumiju kako web-mjesta rade na tehničkoj razini, ali neki to rade — a kada to znaju, često mogu pronaći načine da to znanje koriste kako bi nadopunili svoju produkciju. Internet se temelji na sustavu numeričkih kodova koje web preglednici i računala pretvaraju u sadržaj koji je i vidljivo privlačan i dinamičan. Neki od najbolje plaćenih pisaca mogu ne samo objavljivati riječi na web mjestu, već i kreirati tehničke specifikacije koje diktiraju stvari kao što su veličina fonta, grafika i ugrađene veze i reklame.
Opće kvalifikacije
Bez obzira na specijalizaciju, dobar web pisac obično će obaviti niz zadataka prilikom pružanja sadržaja. On ili ona će dobro napisati i dati čvrstu kopiju koja unaprijedi svrhu web stranice, s jedne strane, a također će poštovati zahtjeve kao što su broj riječi, rokovi, uključivanje ključnih riječi i sve specifikacije oblikovanja. On ili ona također moraju imati osnovno razumijevanje interneta i tehnologije koja ga pokreće. Ono što je najvažnije, on ili ona će pružiti zanimljiv, sadržajan i relevantan sadržaj koji privlači posjetitelje, povećava rang stranice i navodi čitatelje na akciju.