Voditelj oglašavanja je osoba zadužena za promotivne i reklamne operacije tvrtke. Glavna svrha njezina posla je informirati klijente tvrtke o postojećim proizvodima i uslugama i njihovu potrošnju; također ih obavještava i uzbuđuje o novim ponudama. Od nje se očekuje da će oglašavanje držati inovativnim i svježim kako bi zadržala postojeće kupce i privukla nove.
Uspješan menadžer oglašavanja mora imati dobar radni odnos s direktorom marketinga. Njih dvoje općenito se međusobno podržavaju i doprinose uspjehu tvrtke utvrđivanjem ciljanog tržišta i razvojem pristupa i planova za povećanje baze kupaca. To može uključivati duge ili česte sastanke radi rasprave o strategijama i raspodjeli proračuna. Uspostavljanje i rad prema zajedničkim ciljevima zahtijeva uzajamno poštovanje i uvažavanje mišljenja i stručnosti svakog menadžera.
U velikoj tvrtki, upravljanje, nadzor i motiviranje reklamnog osoblja sastavni su dijelovi odgovornosti voditelja oglašavanja. Ona ima zadnju riječ o izgledu, dizajnu i kopiji za sve tiskane reklame. To može uključivati izravnu poštu, prikazne oglase i oglase na prodajnom mjestu. Ako se koristi radio, televizijsko i internet oglašavanje, ona također odobrava te oglase.
Odgovornosti voditelja oglašavanja u maloj tvrtki su sasvim različite. Od nje se može zahtijevati da obavlja većinu ili sve poslove delegirane pomoćnom osoblju u većoj tvrtki. Ova pozicija može uključivati pisanje kopije i izradu grafika uz opće upravljačke dužnosti.
U vrlo velikim tvrtkama ili korporacijama, vanjska agencija za oglašavanje ponekad ima ugovor za izradu oglasnih kampanja. Posao voditelja oglašavanja u tim je slučajevima interaktivniji nego u manjim prostorima. Ona govori agenciji ciljeve i potrebe tvrtke, a zatim prati svaki korak kampanje kako bi osigurala da su svi na istom putu i imaju istu viziju.
Korištenje agencije također može uključivati integraciju tiskanog, radijskog, televizijskog i internetskog oglašavanja i uključivati ugovaranje s dodatnim stručnjacima za medije. Kada se koriste veće agencije, voditelj oglašavanja može imati konačno odobrenje. Češće je barem jedan čelnik tvrtke uključen u konačne odluke.
Menadžeri oglašavanja često se zapošljavaju unutar tvrtke nakon što su proveli dosta vremena kao izvršni direktor prodaje oglašavanja. Ovo iskustvo menadžeru daje prednost da temeljito poznaje filozofiju i ciljeve tvrtke te da je upoznat s osobnostima i preferencijama kupaca. S druge strane, zapošljavanje menadžera oglašavanja izvan tvrtke može pružiti svježu perspektivu i povećati uspjeh i prihode tvrtke.
Fakultetsko obrazovanje vrlo je poželjno za poziciju u oglašavanju. Bilo koja diploma liberalnih umjetnosti je prihvatljiva, kao i oni koji se fokusiraju na poslovnu administraciju. Veće korporacije mogu zahtijevati magisterij. I velike i male tvrtke često preferiraju certificiranje u oglašavanju, marketingu ili promociji.