Modni direktor je koordinator za modno orijentirane klijente. Smišljaju i organiziraju modne koncepte i događaje te daju poslovne savjete na temelju tržišnih informacija. Ako direktorica dobro radi svoj posao, klijent postaje poznat po konceptima i događajima te potom ostvaruje profit od prodaje potrošača.
Modni direktori prvenstveno se bave isporukom određenog modnog stila klijentima. Oni gledaju na cjelokupni modni izričaj koji klijent želi napraviti i određuju koja odjeća i dodaci najbolje prenose tu sliku. Posao redatelja je osigurati da svi modni projekti koje klijent može imati, poput fotografiranja, video reklama i revija na pisti, daju isti modni okus potrošaču. Dakle, oni su glavni dio klijentovog tima za brendiranje poslovanja, režu materijal, ponekad doslovno, koji ne ide prema klijentovim ciljevima.
U sklopu svog posla modni direktori istražuju tržište. Prikupljaju podatke o modnim trendovima kako bi nagađali što će potrošači nositi u budućnosti. Nakon što shvate kamo je javnost krenula sa stilom, savjetuju klijenta u kojem smjeru da se prilagodi kako bi se prilagodili, a istodobno ostaju vjerni klijentovom izvornom poslovnom konceptu.
Osim općenitih savjeta klijentima, modni direktor može dati konkretnije preporuke o poslu ili brendu. Na primjer, ako se klijent želi usredotočiti na odjeću i dodatke za teže osobe, direktor može poslužiti kao veza između klijenta i plus-size modela s dobrom reputacijom i portfeljem. Redatelj također može predložiti određene fotografe, videografe ili koordinatore događaja.
Modni direktor može raditi s klijentom na stvaranju specifičnih koncepata dizajna. Tijekom tog procesa, ona može koordinirati s jednim ili više modnih dizajnera kako bi dobila početne skice i prototipove dizajna koje klijent može vidjeti i testirati. Ponekad kreira skice i prototipove, ovisno o svojoj stručnosti, ali ako su vremenska ograničenja tijesna, češće služi kao voditeljica i delegira zadatke drugima koji su talentirani umjetnici i krojačice.
Još jedna uloga koju modni direktor ima je određivač cijena. Redatelji shvaćaju da, bez obzira na to koliko spektakularno izgleda moda, potrošači je neće kupiti ako nije pristupačna. Gledaju je li gotov modni proizvod zapravo dostupan velikom segmentu potrošačke populacije. Modni direktori promatraju sličnu modu izrađenu od sličnih materijala, kao i što su potrošači spremni potrošiti za proizvod bez obzira na troškove proizvodnje, te sugeriraju klijentima što naplatiti za modu.