Kada pišete reklamni esej, važno je usredotočiti se na podržavanje mišljenja o jednom od njegovih aspekata, a ne samo na opisivanje nečega u povijesti industrije. Dok povijest i opisi oglasa obično mogu biti prihvatljivi u eseju o oglašavanju, ono što se stvarno računa, kao i u svakom eseju, osim ako posebne upute ne govore drugačije, je da se u uvodu da izjava o tezi, podupre je u tijelu i sumira u zaključku. Ako konkretna tema nije navedena, najbolje bi bilo odabrati kontroverznu, kao što je učinak oglašavanja na djecu.
Kontroverzna tema je uzbudljiva jer se obično može dobro argumentirati s obje strane. Ključno je odabrati jedan stav ili tezu u reklamnom eseju, ali također uključiti argumente koji podržavaju suprotno stajalište. Ključno je zatim raspraviti te argumente i istaknuti sve jake strane, ali i kako oni slabe u usporedbi s onima koji podržavaju vaš stav o pitanju oglašavanja. Na primjer, ako je vaša teza u svom uvodu da oglašavanje zapravo nije štetno za djecu, mogli biste spomenuti da je briga društva za dobrobit djece uvijek važna, ali da statistika ne pokazuje da oglašavanje značajno šteti mladi ljudi.
Bez navođenja stvarne statistike koja bi dokazala vašu tvrdnju, esej neće biti učinkovit. Trebali biste, kad god je to moguće, citirati naziv i datum svake studije, kao i koristiti točne brojeve ili rezultate kako biste podržali svoje argumente. Ova vrsta dokaza ili dokaza razlikuje se od općih informacija o povijesti ili opsegu koji ne podržavaju argument vaše teze. Dok opće pozadinske informacije i povijesne reference ili reference na slučajeve obogaćuju vaš rad, statistika i dokazi koji se koriste za potporu vaše izjave o tezi vjerojatno će vam donijeti jake ocjene na reklamnom eseju.
Osim ako instruktor ne naznači drugačije, svaki glavni odlomak u eseju treba se usredotočiti na jednu točku potpore tezi. Sve rečenice u odlomku trebale bi biti na tu temu i tu određenu točku. Rečenice bi trebale proširiti poantu, a i dalje uvjeriti čitatelja u tezu.
Odličan savjet koji treba zapamtiti, ako pisanje reklamnog eseja postane teško, uvijek se osvrćete na svoju tezu u uvodnom odlomku kako biste bili na pravom putu da je poduprete i dokažete. Uvjeravanje je važno i u samom oglašavanju i u esejima na tu temu. Bez usredotočenosti na uvjeravanje čitatelja u svoju tezu, vaša će ocjena eseja vjerojatno biti osrednja.