Marketinški stručnjaci vrijedan su dio reklamnih i promocijskih napora za tvrtku. Općenito, on ili ona će biti zaduženi za stvaranje cjelokupnog marketinškog programa koji će pomoći tvrtki da poveća tržišni udio. To može uključivati nadgledanje općeg programa ili rad na dizajnu i isporuci specifičnih komponenti marketinške kampanje, kao što je izgled medijske pokrivenosti, stvaranje tiskanog oglašavanja, ili čak dizajn etikete ili pakiranja za proizvode.
Marketinški stručnjak obično će biti kompetentan za procjenu potreba potrošačkog tržišta jer se one odnose na određeni proizvod ili skup proizvoda. To znači da će marketinški stručnjak razumjeti kako i gdje steći znanja o zahtjevima i trendovima potrošača koji su relevantni za marketing određenih roba i usluga. Marketinški stručnjaci sa sposobnošću učinkovitog prikupljanja podataka i korištenja informacija za kreiranje marketinških kampanja često se traže da osmisle oglašavanje za tržišne niše, kao i promotivne planove s općom privlačnošću.
Uz snažne kreativne i istraživačke vještine, marketinški stručnjak obično ima određeno formalno obrazovanje kao dio procesa pripreme za karijeru u marketingu. Većina poslodavaca preferira da on ili ona ima barem diplomu prvostupnika, dok neki preferiraju magisterij iz marketinga ili nekog srodnog područja stručnosti. Uz formalne obrazovne vjerodajnice, mnoge tvrtke radije zapošljavaju one s najmanje dvije godine iskustva u marketingu.
Marketinški stručnjak može raditi izravno za tvrtku ili biti dio tima u agenciji za oglašavanje. Kada radi kao dio razvojnog tima u tvrtki, on ili ona obično su usredotočeni na kreativne napore i podnose izvještaj nadzorniku ili menadžeru. U situacijama kada marketinški stručnjak radi za agenciju, stručnjak je obično dio tima koji klijentu iznosi ideje kampanje, a zatim izvršava plan nakon što klijent odobri komponente.