Marketinški konzultanti kreiraju i provode planove i strategije za svoje klijente kako bi pomogli u prodaji određenih proizvoda ili usluga. Izvršni direktor oglašavanja nije isto što i marketinški konzultant budući da je oglašavanje samo jedan dio marketinškog miksa. Izraz marketinški miks odnosi se na to kako se određeni proizvod ili usluga određuje cijenama, pakira, distribuira, promovira i prodaje. Marketinški miks varira ovisno o djelatnosti, klijentu i pojedinačnim proizvodima i uslugama. Glavni posao marketinških konzultanata je savjetovati klijente o najboljim strategijama za prodaju njihovih proizvoda ili usluga.
Razumijevanje ponašanja potrošača i onoga što potrošače motivira da poduzmu željenu radnju, kao što je kupnja određenog proizvoda, bitna je vještina marketinškog savjetnika. Marketinški stručnjaci moraju biti u stanju identificirati odgovarajuću ciljanu publiku za svaki proizvod ili uslugu, a zatim doprijeti do svake publike uvjerljivom komunikacijom. Vještine ljudi i sposobnost osmišljavanja novih načina pozicioniranja i promocije proizvoda su bitni.
Marketing se smatra kreativnim poslom, jer su nove ideje stalno potrebne. Marketinški konzultanti moraju imati i kritičko razmišljanje i kreativne vještine, budući da su rezultati, a ne samo kreativnost, okosnica marketinga. Klijenti unajmljuju tvrtku marketinškog savjetnika u nadi da će postići najbolje rezultate za svoj marketinški proračun.
Marketinški konzultant može se specijalizirati za jedno određeno područje kao što je izravna pošta ili internet marketing ili on ili ona mogu raditi u više područja. Mnoge marketinške konzultantske tvrtke uključuju pisanje oglasa i web dizajn kao dio svojih usluga. Veće tvrtke mogu imati različite odjele kao što su usluge za klijente, proizvodnja, distribucija i kreativne usluge.
Oni koji su zainteresirani za marketing konzultanti trebali bi, naravno, studirati marketing, ali diploma engleskog, poslovnog ili komunikološkog jezika često je poželjna. Preporučuju se i tečajevi psihologije, budući da je razumijevanje potrošača ključno u stvaranju uvjerljivih i učinkovitih marketinških planova. Marketinški konzultant često ima vlastitu tvrtku, ali može raditi i kao upravitelj računa, voditelj marketinga ili čak kreativni direktor u agenciji.