Kreativni copywriter stvara reklamu ili drugu kopiju koja motivira čitatelje ili gledatelje na radnju kao što je kupnja proizvoda koji se oglašava. On ili ona može raditi samostalno od kuće, ali obično ima barem nekoliko godina iskustva u radu u kreativnom odjelu agencije za oglašavanje. Kreativni copywriter ne smije biti samo umjetnički ili inventivan samo zbog kreativnosti, već radije prenijeti uvjerljive koncepte riječima koje će zainteresirati i natjerati ciljanu publiku na potrebnu akciju.
Na primjer, autori kataloga dobivaju sliku artikla za prodaju s riječima kako bi ga kupci naručili. Imaju samo kratak prostor u kojem mogu opisati proizvod na uvjerljiv način. Mnogi ljudi pogrešno misle da je fotografija više od sročenog opisa ono što potiče ljude da požele kupiti proizvod, ali studije su pokazale da upravo uvjerljive riječi mogu napraviti najveću razliku u prodaji. Kreativni tekstopisac razumije kako doći do potencijalnih kupaca raspravljajući o prednostima artikla, kao što je prikladnost ili ušteda novca. On ili ona ne opisuju samo predmet.
Ako je proizvod nešto dekorativno ili luksuzno, poput nakita, nekoliko redaka ispod fotografije komada koji opisuje metal, dragulje i svi detalji mogu navesti ljude da naruče predmet. Međutim, ako kreativni copywriter može pisati o nakitu na način da svaka osoba koja čita kopiju osjeća da je komad upravo pravi za njegove ili njezine potrebe i želje, prodaja predmeta vjerojatno će se uvelike povećati.
Osobna povezanost s ciljnom publikom razlog je zašto kreativni copywriteri stvaraju imena za proizvode. Može povećati prodaju. Na primjer, isti set ručnika mogao bi se nazvati “Set ručnika – plavi” ili bi se mogao prodavati kao “Plavi Tropics Luksuzni set ručnika”. Kupcu je teško osjetiti bilo kakvu emocionalnu povezanost s jednostavnim opisom, dok će tropski vjerojatno inspirirati slike odmora na plaži u luksuznom ljetovalištu. Takve reklamne komunikacije koje izazivaju zadovoljstvo mogu napraviti veliku razliku u prodaji proizvoda.
Iako većina oglasnih agencija danas želi zaposliti educirane kreativne autore tekstova, obrazovanje i obuka nisu toliko važni kao sposobnost uvjerljive i kreativne komunikacije. Kreativni autori tekstova koji žele trajnu karijeru u oglašavanju svakodnevno proučavaju pisanje tekstova. Oni provode velik dio svog vremena poboljšavajući svoju sposobnost komuniciranja koncepata izravno ciljnoj publici. Kreativni copywriter često proučava prošle i trenutne oglase, kao i čita knjige o copywritingu koje su napisali uspješni autori tekstova.