Direktor proizvoda igra vitalnu ulogu u razvoju i marketingu proizvoda tvrtke. Njegov je posao osigurati da svaka faza stvaranja proizvoda teče glatko i da su svi odjeli na istoj stranici. Uz to, mora razviti učinkovitu marketinšku kampanju koja doseže najveću moguću ciljnu publiku. Posljedično, ova pozicija dolazi s pet temeljnih radnih dužnosti. To uključuje utvrđivanje potreba potrošača, nadzor prototipova proizvoda, nadzor proizvodnje proizvoda, razvoj marketinške strategije i provođenje marketinške strategije.
Utvrđivanje potreba potrošača obično je prvi cilj direktora proizvoda. To uključuje identificiranje ciljane publike i utvrđivanje koju specifičnu vrstu proizvoda ta publika želi. Na primjer, ako direktor proizvoda radi za tvrtku za video igre, možda će htjeti razviti novu igru koja će se svidjeti mlađoj publici u dobi od 12 do 35 godina. Kako bi odredio potrebe potrošača, često će koristiti ankete ili upitnike .
Nadgledanje stvaranja prototipa proizvoda općenito je sljedeći korak u procesu. U slučaju nove videoigre, glavni direktor proizvoda mogao bi voditi tim programera u stvaranju nove akcijske igre. To obično uključuje pronalaženje programera i dodjeljivanje dužnosti prema potrebi. Budući da će često raditi među različitim odjelima, glavni direktor proizvoda trebao bi posjedovati izvrsne komunikacijske i vodstvene vještine.
Nakon što je stvoren uspješan prototip i otklonjeni svi nedostaci, njegov je posao nadgledati proizvodni proces proizvoda. Uglavnom, na njemu je da se pobrine da proizvodnja teče bez problema i da se poštuju svi rokovi. U većini slučajeva moramo prijaviti napredak proizvoda šefovima odjela ili izvršnom direktoru tvrtke.
Drugi sastavni dio ovog posla vrti se oko razvoja učinkovite marketinške strategije. Bez obzira na to koliko je proizvod izvrstan, tvrtki ne donosi nikakvu korist ako se ne plasira na pravi način. Posljedično, na direktoru proizvoda je da osmisli marketinške tehnike koje su usmjerene prema ciljnoj publici proizvoda. U mnogim slučajevima, on će pregovarati s investitorima za ovaj proces.
Nakon što je razvio praktičnu marketinšku strategiju, mora je učinkovito provesti. To bi moglo uključivati implementaciju raznih medija, kao što su televizijske reklame, internetsko oglašavanje i društveni mediji. Kako bi imao najveće izglede za uspjeh, glavni direktor proizvoda obično će eksperimentirati s višestrukim marketinškim mogućnostima. Dok prati prodaju proizvoda, mogao bi prilagoditi svoje marketinške metode ako je potrebno.