Direktor marketinga je osoba odgovorna za cjelokupno marketinško poslovanje organizacije ili poduzeća. Posao zahtijeva ne samo vještinu u kreativnom aspektu oglašavanja, već i znanje o proračunu potrebno za pravilno planiranje. Dakle, direktor marketinga mora biti učinkovit menadžer u smislu budžeta i kreativnog procesa. Vrijeme na poslu često će biti podijeljeno između ove dvije primarne funkcije.
U kreativnom aspektu posla, direktor marketinga odgovoran je za nadzor poslovanja i planiranje marketinških kampanja. U nekim slučajevima to će jednostavno uključivati upravljanje postojećim kampanjama. U drugim slučajevima trebat će planirati potpuno nove kampanje. Ovisno o organizaciji i opsežnosti marketinških napora, to može uključivati oglašavanje u mnogim različitim vrstama medija uključujući radio, televiziju, internet, tiskane publikacije i druge.
Kako bi bio istinski učinkovit i ispravno brendirao imidž, direktor marketinga, koji se naziva i direktor marketinga, često će se pobrinuti da poruka bude dosljedna. Kada prelazite s jednog medija na drugi, ova se konzistencija ponekad može izgubiti. Svaki gubitak u ovoj dosljednosti oslabit će cjelokupnu sliku i dovesti do manje učinkovite marketinške kampanje.
Proračun je još jedna primarna stvar. Često, budući da će sredstva u proračunu za oglašavanje ili marketing biti ograničena, na direktoru marketinga je da odredi prioritet kampanje. Ovisno o proizvodu i ciljanoj publici, može se odlučiti prvenstveno se koncentrirati na televizijsko tržište, ili se možda utvrdi da bi tiskane publikacije ili internetski oglasi dali bolje rezultate. Treba napomenuti da to nije osobna želja direktora, već obično odluka temeljena na istraživanju i iskusnom razumijevanju tržišta.
Poslovi direktora marketinga obično se dobivaju na jedan od dva načina. Neki će kandidati prijeći iz manjih organizacija u veće. To im pomaže da postupno rade s većim proračunima tijekom karijere direktora marketinga. Druga je mogućnost napredovati u marketinškom odjelu u jednoj tvrtki, promaknuti se unutar organizacije. To može biti prednost za mnoge direktore jer će se upoznati s robnom markom, ciljanim tržištem i vrstom kampanje koja se vodi. Industrije koje najviše plaćaju direktore marketinga uključuju satelitske telekomunikacije, filmove i video te tvrtke za financijska ulaganja.