Cijena ponude je vrijednost po kojoj dionica počinje trgovati na javnim tržištima. Određuju ga investicijski bankari koji vode postupak, koji je poznat kao osiguranje, pored odvjetnika i rukovoditelja iz tvrtke koja se iznosi u javnost. Cijena ponude temelji se na brojnim čimbenicima, a potražnja investitora u konačnici će odrediti gdje dionica počinje trgovati.
Početni dan trgovanja tvrtke na javnom tržištu dionica poznat je kao inicijalna javna ponuda (IPO), iako postoje mjeseci, a ponekad i godine priprema koje vode do tog vremena. Kada se tvrtka odluči za IPO, prvi je korak podnijeti dokumentaciju o listingu regulatornom tijelu koje nadzire financijska tržišta u regiji. Na primjer, u SAD-u je to tijelo Komisija za vrijednosne papire i burzu. U Londonu je to Uprava za financijske usluge.
Nakon što je papirologija podnesena, investicijski bankari, odvjetnici i čelnici tvrtki počinju raditi na određivanju cijene dionica u javnoj ponudi. Čimbenici koji bi mogli utjecati na ovu odluku uključuju gdje se trguje sličnim dionicama u istom sektoru, vrijednost imovine tvrtke koja kotira i njezin dug. Naknade investicijskog bankara dodatne su komponente ukupne vrijednosti nove ponude. Raspon trgovanja je uspostavljen kako bi se ilustrirala očekivana početna cijena ponude za novo izdanje.
Tim za osiguranje obično će se upustiti u road show, koji se radi kako bi se procijenio interes investitora za tvrtku i kako bi se podigla svijest o nadolazećem IPO-u. To je prilika za rukovodioce tvrtki da prenesu svoju poruku o tvrtki, njenom poslovnom modelu i planovima za rast. Ciljana publika u road showu uključuje velike investitore poput financijskih institucija, jer su to tvrtke koje će potencijalno uložiti najveće investicije u dionice. Ako road show bude uspješan, cijena ponude mogla bi doći na najvišu granicu unaprijed određenog raspona. Nejasan road show mogao bi rezultirati nižom prodajnom cijenom ili odgodom IPO-a.
Nakon što dionica počne trgovati po ponuđenoj cijeni, investitori određuju njezinu vrijednost od tog trenutka nadalje. Dionice često imaju najbolji dan za trgovanje ikad na dan ponude kada investitori hrle u novu priliku. Hoće li se dionice nakon toga trgovati iznad ili ispod cijene javne ponude, ovisi o ponudi dionica i potražnji investitora.