Kod ulaganja, ciljna cijena je stopa koju bi trgovac želio primiti kako bi ostvario najbolji mogući ishod za ulaganje kojim se trguje. To se obično odnosi na prodaju ulaganja, budući da je željena stopa cijena koju prodavatelj želi dobiti za vrijednosne papire koji se trenutno nude na prodaju. Trgovci koriste širok raspon strategija kako bi odredili koja bi ciljana cijena za određenu imovinu trebala biti, s metodama u rasponu od jednostavne intuicije do vrlo kompliciranih formula dizajniranih da predvidi gdje će biti tržišna cijena u trenutku kada investitor želi pokrenuti prodaju. .
Za neke ulagače postizanje ciljane cijene uključuje procjenu prošlih performansi ulaganja i povezivanje tih podataka s očekivanim kretanjem cijene imovine unutar određenog vremenskog razdoblja. To investitoru može dati ideju o tome kolika bi se dobit mogla ostvariti od držanja imovine tijekom mjesec, šest mjeseci ili godinu dana. Ako ulagatelj utvrdi da će cijena vrijednosnog papira biti na poželjnoj razini za godinu dana, može postaviti ciljanu cijenu po stopi za koju se očekuje da će vrijednosni papir dostići na kraju dvanaest mjeseci.
Ako vrijednosni papir ima bolji učinak od očekivanog i dosegne ciljnu cijenu prije tog vremena, ulagač može ili ponuditi imovinu na prodaju kada se cilj ostvari ili nastaviti držati imovinu tijekom cijelog razdoblja obuhvaćenog projekcijom. Ovdje postoji određeni rizik, jer uvijek postoji šansa da će ulaganje rano dostići vrhunac, zatim početi opadati, na kraju pasti ispod ciljane cijene. Iz tog razloga, ulagači koji koriste ovaj pristup trebali bi stalno pratiti tržišne uvjete i brzo se kretati ako vrijednost imovine pokazuje znakove početka silazne spirale.
Čimbenici kao što su izračun pokretnog prosjeka ili Fibonaccijeve ekstenzije također su uključeni u proces postavljanja ciljane cijene. Fibonaccijeve ekstenzije su razine cijena koje omogućuju projektiranje podrške i otpora unutar tržišta tijekom vremenskog okvira koji se razmatra. Iz ove perspektive, proširenja mogu pomoći u određivanju vjerojatnog vremena za prodaju imovine i ostvarivanje najveće koristi od prodaje.
Drugi pristup postavljanju ciljane cijene je oslanjanje na preporuke stručnjaka za ulaganja. Na primjer, ako bi analitičar s Wall Streeta postavio šestomjesečnu ciljnu cijenu od 100 USD u američkim dolarima (USD) za dionicu kojom se trenutno trguje po 60 USD, neki bi investitori prihvatili taj cilj kao svoj vlastiti, bez trošenja puno vremena analizirajući podatke za sebe. Iako ovaj pristup ima prednost korištenja stručnosti pouzdanih stručnjaka, uvijek postoji mogućnost da je analitičar previdio neki ključni čimbenik koji bi investitor razmotrio prije postavljanja cilja.
Budući da je postavljanje ciljne cijene toliko subjektivno, ne postoji idealna strategija koju će svi ulagači koristiti za određivanje cijene. Čak i kada se uzme u obzir isti skup čimbenika, moguće je da dva različita investitora postave različite ciljeve cijene za isto ulaganje, na temelju njihove interpretacije podataka i razine povrata za koji se nadaju da će generirati trgovinom. Kao i kod većine vrsta projekcija, postavljanje cilja stvara cilj prema kojem treba raditi, ali ne jamči da će se željeni ishod stvarno dogoditi.