Opća preporuka uključuje komunikaciju brokerske tvrtke svim njezinim klijentima. Općenito, komunikacija se odnosi na savjete o danoj dionici, s preporukom za kupnju ili prodaju dane dionice ili sektora. Opća preporuka šalje se svim klijentima, bez obzira na status investicijskog portfelja, navedene investicijske ciljeve klijenta ili razinu tolerancije rizika koju klijent obično pokazuje.
Svrha izdavanja opće preporuke ima veze s upozoravanjem svih klijenata brokerske tvrtke na nadolazeću promjenu na burzi za koju se očekuje da će imati dubok utjecaj na danu dionicu ili vrijednosni papir. Promjena može dovesti do značajnog porasta cijene po dionici određene dionice, što bi rezultiralo stvaranjem značajnog povećanja vrijednosti dioničkog portfelja koji uključuje dionice te dionice. Nasuprot tome, ako se očekuje značajan trend pada s određenim ulaganjem, brokerska kuća će koristiti opću preporuku kako bi upozorila kupce na veliku vjerojatnost događaja, dopuštajući svakome tko ima dionice da donese odluku o istovaru zaliha prije nego što cijena počne padati. smanjenje.
Brokerske kuće imaju tendenciju da budu donekle konzervativne u izdavanju općih preporuka. Kao i kod bilo koje vrste profesionalnog savjeta, investitori očekuju da će svaka vrsta preporuke za dionice koju izdaje broker biti točna i pouzdana. Iz tog razloga, brokersko će posredništvo prikupiti veliki broj podataka koji ukazuju na očekivani trend za dotičnu dionicu i pokrenuti niz scenarija prije nego što preporuči smjer djelovanja.
Ulagače se potiče da također provedu vlastita istraživanja prije nego što slijede savjete sadržane u općoj preporuci. Iako postoji određeni stupanj rizika u bilo kojoj vrsti investicijskog pothvata, odvajanje vremena kako biste bili sigurni da tržišni pokazatelji i uvjeti podupiru zaključke donesene u općoj preporuci pomoći će ulagaču da odluči hoće li slijediti savjet ili prepustiti opciju.