Meko tržište je tržište na kojem je broj prodavača veći od broja kupaca. Ovaj višak ponude ima tendenciju pada cijena, budući da prodavači žele zarobiti kupce i možda su spremni učiniti značajne ustupke kako bi zaključili posao. Tržišta su obično cikličke prirode, što znači da se meka tržišta povremeno pojavljuju u nizu industrija. Ljudi koji nisu upoznati s tržišnim trendovima mogu biti uhvaćeni na krivoj strani mekog tržišta.
Klasično, meko tržište utječe na određenu robu ili industriju. Na primjer, tržište tekstila moglo bi postati mekano, ili bi tržište nekretnina moglo omekšati. Za prodavače s velikim kapitalom, meko tržište može biti privremena neugodnost, ali oni će imati kapital da prebrode tržište. Prodavači kojima nedostaje kapitala mogu se naći u odlasku iz poslovanja jer postanu nesposobni prodati svoje proizvode.
Jedno od poznatijih mekih tržišta je ono koje se periodično pojavljuje u industriji nekretnina. Tržište nekretnina može omekšati iz raznih razloga, a karakterizira ga prezasićenost kućama koje sjede na tržištu, a ne prodaju. Često, umjesto da povuku svoje domove i dopuštaju tržištu da se oporavi prije nego što ih ponovno uvrste, ljudi će početi spuštati traženu cijenu, pridonoseći ukupnom padu cijena dok drugi prodavači pokušavaju izjednačiti konkurentske niske cijene. Kupci će to iskoristiti za dodatne ustupke.
Meka tržišta se često nazivaju “tržištima kupaca”, što odražava činjenicu da kupci obično diktiraju uvjete posla i mogu postići teške pogodbe s prodavačima koji apsolutno moraju prodati. Neki kupci mogu iskoristiti prednosti mekog tržišta za ulaganja za koja očekuju dugoročne povrate. To, međutim, može biti opasno jer bi tržište moglo dodatno omekšati ili potrajati dugo da se oporavi, zbog čega bi ljudi morali zadržati ulaganja tijekom duljeg vremenskog razdoblja.
Jedna od najgorih stvari koje ljudi mogu učiniti tijekom mekog tržišta je panika i odbaciti svoja ulaganja. Za ljude koji si to mogu priuštiti, zadržavanje ulaganja je puno bolja odluka. Pokušaj da se riješite ulaganja može rezultirati gubitkom, a nema razloga za to osim ako se ne može izbjeći. Diverzifikacija ulaganja i osiguravanje da dio kapitala bude u likvidnom obliku također može pomoći ljudima da prebrode slaba tržišta kada se ona pojave.