Upozorenje o dobiti unaprijed je obavijest da očekivana zarada tvrtke za tekuće razdoblje neće biti u skladu s očekivanjima koja su prethodno izdali analitičari industrije. Upozorenje se ulagačima obično izdaje putem burze na kojoj se trguje dionicama, ali može biti u obliku službene obavijesti koja se šalje svakom ulagaču. Upozorenje o dobiti obično se objavljuje dva do tri tjedna prije nego što stvarna zarada za razdoblje bude javno objavljena.
Dok se upozorenje o dobiti obično izdaje kada se očekuje da će zarada biti ispod predviđenih razina, također je moguće da tvrtka izda upozorenje kada se očekuje da će zarada premašiti ta očekivanja. S bilo kojom aplikacijom, namjera je pripremiti ulagače za informacije koje će uskoro biti objavljene u objavi o zaradi. Kada procjene pokazuju da će zarada biti niža nego što se prije mislilo, to služi za ublažavanje šoka za ulagače. U slučaju da je vjerojatnost da će zarada premašiti prethodne projekcije, upozorenje služi kao vijest za predviđanje izvanredno dobrih vijesti na nadolazećem sastanku za odnose s ulagačima.
Tekst upozorenja o dobiti može biti kratak i jasan ili može uključivati mnogo informacija koje investitori moraju razmotriti. U situacijama kada upozorenje služi kao unaprijed obavijest o zaradi većoj od očekivane, tekst može uključivati općenite informacije o tome koji su proizvodi ostvarili veću prodaju ili koje su mjere poduzete za reorganizaciju poslovanja i ostvarivanje dodatne zarade. Upozorenje također može pružiti neke općenitosti o svim čimbenicima koji su bili uključeni u smanjenje zarade, pružajući ulagačima barem malo razumijevanja onoga što se dogodilo. Službena objava o zaradi sadržavat će konkretnije podatke o ishodu zarade za navedeno razdoblje, što se zauzvrat može detaljnije ispitati na skupštini dioničara.
Iako ne postoje utvrđena pravila koja definiraju kada se mora izdati upozorenje o dobiti, većina tvrtki određuje vrijeme objave tako da investitori imaju informacije u ruci dva do tri tjedna prije službene objave zarade. Ovo se obično smatra pravednim vremenskim okvirom, budući da je dovoljno blizu konačnog objavljivanja brojki da bude pouzdan pokazatelj konačnog zbroja zarade za to razdoblje. Istodobno, upozorenje o dobiti nije tako daleko prije objave da projekcija ne uzima u obzir podatke koji bi mogli utjecati na konačni zbroj zarada za razdoblje.
Ulagači mogu iskoristiti upozorenje o dobiti kako bi počeli razmišljati o tome kako upravljati svojim udjelima nakon objave službenih podataka. Ako zarada padne, upozorenje daje ulagačima vremena da razmisle hoće li prodati svoje udjele ili zadržati svoje udjele u iščekivanju poboljšanja tijekom nadolazećeg razdoblja. Ako se zarada poveća, ulagači mogu razmotriti kupnju dodatnih dionica i ojačati svoju poziciju ili prodati dionice za veći prinos ako se očekuje da će dionice početi padati u bliskoj budućnosti.