Određivanje fer vrijednosti je proces koji se koristi za postizanje fer vrijednosti ili fer cijene za imovinu. Ideja je identificirati i dodijeliti cijenu za koju se smatra da je u skladu s onim što se događa na tržištu, dopuštajući investitoru da donosi odluke u vezi s kupnjom i prodajom imovine koja ima potencijal generirati neku vrstu povrata, ili na najmanje minimalizirati gubitke. Smatra se izvodljivim sredstvom za pronalaženje ravnoteže između tržišne cijene i fer vrijednosti, proces određivanja cijena fer vrijednosti ima i zagovornike i protivnike u svijetu ulaganja.
Jedna od prednosti koje zagovornici pripisuju određivanju fer vrijednosti je mogućnost iskorištavanja trenutnih tržišnih uvjeta za kupnju po niskoj vrijednosti, a zatim zakazivanje prodaje te iste imovine za vrijeme kada će ta imovina imati višu tržišnu vrijednost. Na primjer, ako investicijski fond naglo padne, ali postoji razlog vjerovati da će se fond izjednačiti i oporaviti do sljedećeg dana trgovanja, investitor može pokrenuti trgovinu u kojoj se dionice fonda kupuju po trenutno niskoj cijeni . Brokeru se tada nalaže da proda čim dionice dosegnu određenu razinu, čime se efektivno generira profit za ulagača.
Iako određivanje fer vrijednosti utire put nekim ulagačima da generiraju cijene na temelju događaja koji utječu na performanse imovine u kratkom vremenskom razdoblju, ovaj pristup također ima učinak stvaranja gubitaka za druge koji trguju na tržištu. To znači da ako ulagač proda svoje ulaganje u investicijski fond zbog naglog pada vrijednosti, ta prodajna cijena mora biti najmanje onoliko koliko je izvorno ulaganje kako bi se izbjegao gubitak. Često to nije slučaj i investitor mora preuzeti gubitak kako bi spriječio da na njega negativno utječe bilo kakva dodatna erozija tržišne cijene. Ako se ta imovina ponovno vrati sljedećeg dana trgovanja, taj je ulagač mogao prebroditi oluju i možda izaći naprijed odabirom zadržavanja umjesto prodaje. U ovom je slučaju uključeno određivanje cijene fer vrijednosti rezultiralo gubitkom za jednu stranu i dobitkom za drugu.
Kritioci imaju tendenciju da gledaju na korištenje fer vrijednosti cijena u sklapanju poslova kao na etičko pitanje, pri čemu jedna strana iskorištava prednost druge zbog okolnosti koje će vjerojatno biti kratkoročne. Zagovornici primjećuju da prodavači u konačnici donose odluku hoće li zadržati imovinu u nadi da će se vrijednost imovine oporaviti ili će je prodati prije nego što nastane veći gubitak. Iz te perspektive, kupac jednostavno identificira što je dostupno na tržištu, utvrđuje je li stjecanje imovine vjerojatno korisno, zatim započinje kupnju po cijeni koju zahtijeva prodavač, pri čemu je ta cijena ili jednaka trenutnoj tržišnu cijenu ili cijenu fer vrijednosti koju je prodavatelj identificirao i izabrao kao prodajnu cijenu za imovinu.