Prodaja je prodaja ili raspolaganje imovinom. Također možete čuti da se otuđenje naziva otuđenje ili otuđenje. Brojni su razlozi da se odlučite riješiti imovine i različiti načini na koje se takva imovina može raspolagati. U jednostavnom primjeru otuđenja, tvrtka koja se usredotočuje na proizvodnju automobila mogla bi se odlučiti odustati od odjela koji se bavi eksperimentalnim zrakoplovima, pod pretpostavkom da je odjel vrijedan više sam po sebi i da odvlači pažnju od ključa tvrtke misija.
Jedna od najčešćih motivacija za otuđivanje je ekonomska. Jednostavno rečeno, kada imovina više ne zarađuje za svoju matičnu tvrtku, tvrtka može odlučiti prodati je ili na drugi način raspolagati prije nego što postane obveza. Isto tako, tvrtke mogu izdvojiti odjele koji bi sami bili profitabilniji ili ih se potaknuti na prodaju odjela i imovine koji su vrijedniji potencijalnim kupcima nego što su oni tvrtki.
Ponekad se otuđenje provodi kao odgovor na vladin mandat. Mnoge vlade zabrinute su zbog rasta monopola, a ako poduzeće stekne previše tvrtki koje su sebi slične, može joj se naložiti da se odustane kako bi potaknula zdravu konkurenciju. Ako bi, na primjer, jedan proizvođač komercijalnih zrakoplova kupio ostala tri proizvođača zrakoplova u državi, to bi se smatralo monopolom i naložilo bi mu se odustajanje.
Tvrtke se također mogu odlučiti za otuđenje kao odgovor na društvene pritiske. Društveno svjesni ulagači mogu biti nevoljni ulagati u tvrtke koje proizvode određene proizvode, tako da tvrtke mogu odlučiti prekinuti proizvodnju tih proizvoda u svrhu prodaje kako bi privukle investitore. Otpuštanje može također biti povezano s političkim pritiscima: nekoliko tvrtki koje posluju s represivnim stranim režimima, na primjer, prodalo se kako bi poboljšalo svoju sliku u javnosti.
Kada se tvrtka oduzme, može odlučiti da to učini postupno tijekom vremena ili iznenada. Obje metode imaju prednosti i nedostatke. Tvrtka koja brzo provodi niz rasprodaja može izazvati paniku investitora, navodeći ljude da vjeruju da je tvrtka u opasnosti od propadanja, jer tvrtke koje se bore često prodaju dijelove sebe kako bi prikupile kapital. Spora prodaja obično se smatra razboritijom, što sugerira da se tvrtka pažljivo obrezuje kako bi poboljšala robu i usluge koje nudi.