IPO vrednovanje provode osiguravatelji inicijalne javne ponude, kako bi se odredila optimalna cijena za novoizdane dionice nakon što one postanu dostupne javnosti. U međuvremenu, ulagači pokušavaju izvršiti vlastitu procjenu kako bi odlučili koliko dionice vrijede i odluče je li to ulaganje isplativo. Budući da ne postoji prethodna tržišna akcija na dionice dostupne u inicijalnoj javnoj ponudi, procjena IPO-a od strane osiguravatelja može se temeljiti na zaradi i novčanom toku tvrtke koja izdaje dionice. Ulagači će prilikom procjene vrijednosti gledati na nematerijalna ulaganja poput stila upravljanja, a uspoređuju i tržišno djelovanje tvrtki u sličnoj industriji s IPO-om.
Provođenje procjene vrijednosti javnog poduzeća koje je dobro etablirano na burzi olakšano je dosadašnjim rezultatima dionica i godinama financijskih izvješća koje je tvrtka podnosila. Nasuprot tome, tvrtka koja prvi put izlazi na berzu ulagačima putem inicijalne javne ponude ili IPO-a, možda neće pružiti mjerljive informacije za ulagače za proučavanje. Kada je to slučaj, procjena IPO-a daleko je od egzaktne znanosti.
Za osiguravatelje IPO-a, IPO vrednovanje je proces koji je namijenjen ne samo određivanju razumne tržišne cijene, već i poticanju djelovanja ulagača. Osiguravatelji često diskontiraju početnu cijenu od onoga što njihova procjena određuje kako bi investitori bili privučeni da isprobaju novu tvrtku. Ipak, osiguravatelji su točni češće nego ne, jer veliki broj tvrtki koje nude IPO na kraju trguju po cijenama koje su vrlo blizu njihove početne razine.
Ulagači moraju utvrditi putem IPO procjene je li cijena dionice napuhana ili podcijenjena. Većina investitora shvaća da će početna ponuda privući mnoge ulagače i stoga će cijena u skladu s tim porasti. Nakon što se taj porast smanji, točna procjena je ključna za određivanje dugoročnih izgleda za dionice.
Ako tvrtka koja nudi nove dionice postoji već neko vrijeme, investitori mogu koristiti neke od opipljivih financijskih podataka u evidenciji, kao što su novčani tijek, prihod i dug, kako bi napravili solidnu IPO procjenu. Ali, ako su te informacije ograničene ili čak nepostojeće, moraju se osmisliti druge metode. Poznavanje iskustva uprave tvrtke može pomoći predvidjeti kako će se ona ponašati u budućnosti. Osim toga, provjera načina na koji drugi istomišljenici posluju na tržištu može dati naznaku u kojem će smjeru ići nova ponuda.