Ideja o poleđini salvete koncept je koji se obično stvara naglo i brzo se bilježi zapisivanjem nekoliko brzih bilješki na poleđini bilo koje vrste papira koja je u tom trenutku dostupna. Sam izraz ukazuje na to kako se ideja može pojaviti dok objedujete s drugima, a osnove ideje brzo se bilježe na poleđini salvete za večeru ili koktel dok su još svježe u umu kreatora. Koncept se može odmah podijeliti s drugima ili odložiti za kasnije kada se koncept može pročistiti i strukturirati u većoj mjeri.
U većini slučajeva, ideja o poleđini salvete je trenutni bljesak inspiracije koji može biti potaknut razgovorom koji se odvija ili nečim što se događa u neposrednoj blizini. Ideje ovog tipa obično su rudimentarne prirode i predstavljaju osnovu za detaljan pristup kasnije.
Ovisno o postavci, ideja o poleđini salvete može se podijeliti s drugima čak i dok autor skicira osnove inspiracije na poleđini papirnate salvete. Opseg ideje može biti bilo što, od iznenadne inspiracije o tome kako prilagoditi određeni proizvod novom tržištu, stvaranja pomoćnog proizvoda koji će dobro funkcionirati s postojećim proizvodima ili čak novog načina restrukturiranja poslovanja. ili odjela kako bi se maksimizirala učinkovitost. Dubina i detalji ideje o poleđini salvete će varirati, iako nije neobično da inspiracija posluži kao osnova za detaljniju prezentaciju kasnije.
U nekim slučajevima, ideja o poleđini salvete razvija se iz nužde. Na primjer, izvršni direktor oglašavanja koji je upravo otkrio da njegova ili njezina ideja za klijenta vjerojatno neće biti prihvatljiva može iznenada dobiti ideju za potpuno drugačiji pristup. U tom trenutku, izvršni direktor će brzo zabilježiti bit ideje i predstaviti koncept klijentu. Ako je klijent zaintrigiran, dogovaraju se za kasniju opsežniju prezentaciju, dajući izvršnoj vlasti priliku da dočara inspiraciju.
Važnost ideja o poleđini salvete ne može se podcijeniti. Do stvaranja mnogo različitih vrsta roba i usluga došlo je zahvaljujući ovoj vrsti poticajne inspiracije. Kao alat za generiranje dodatne rasprave, inspiriranje novih ideja i općenito motiviranje kreativnog procesa, ovaj pristup nudi mnogo i može lako biti koristan prodavačima, programerima proizvoda, zabavljačima i gotovo svim drugim vrstama poslovnih profesionalaca.