Kada se proizvod predstavi potrošačima, proizvođači se nadaju da će potrošači pozitivno reagirati kupnjom tog proizvoda. Zasićenost tržišta može se smatrati dokazom uspješne prodaje. Kada je tržište zasićeno proizvodom, taj proizvod prevladava među potrošačima.
Zasićenost tržišta može se promatrati kao pozitivna jer su potrošači kupili ponuđeni proizvod. Te su se kupnje dogodile u tako velikim razmjerima da bi se vjerojatnost budućih kupnji mogla drastično smanjiti. Na mjesečnoj seljačkoj tržnici ovo je idealna situacija. Gotovo svi koji dođu na tržnicu kupuju džem gospođe Smith, a ona rastavlja svoj štand i odlazi kući sa svojom zaradom.
Međutim, općenito poslovanje ne funkcionira na ovaj način. Tvrtke se ne uspostavljaju da bi jednostavno prodale proizvod, a zatim rastavili posao. Većina poduzeća su dugoročni pothvati. Stoga, nakon što tržište postane zasićeno njihovim proizvodima, pred njima se postavlja izazov kako nastaviti stvarati prihod.
Zasićenost tržišta može se prevladati brojnim stvarima. Na neke od njih proizvođači mogu utjecati, ali na druge ne. Jedan od čimbenika nad kojim proizvođači nemaju kontrolu, ali koji može pomoći u ublažavanju niske brojke prodaje zbog zasićenosti je rast stanovništva. Više ljudi u društvu ima tendenciju povećati broj potrošača bez opskrbe.
Važno je napomenuti da zasićenost tržišta ne znači da svaki potrošač ima proizvod. Umjesto toga, izraz općenito znači da je znatan dio onih koji će vjerojatno kupiti proizvod to već učinio. Obitelji se često sastoje od nekoliko pojedinaca. Dakle, ako je tržište stambenih stanova zasićeno, to znači da nije svaki pojedinac već većina obitelji već kupio kuće.
To dovodi do faktora zasićenja kojim bi proizvođači mogli manipulirati. Ako proizvođači mogu utjecati na stavove o vlasništvu nad višestrukim kupovinama, mogu stvoriti potražnju na tržištu koje je bilo zasićeno. Industrija koja se može promatrati kao izvrstan primjer za to je kozmetička industrija, što žene navodi na uvjerenje da jedna nijansa ruža za usne i sjenilo nisu dovoljni. Stalna želja i zanemarivanje postojećih osobnih zaliha potiče stalnu potražnju i drastično smanjuje probleme zasićenosti tržišta.
Zasićenost tržišta nije uvijek posljedica uspjeha jednog proizvođača. U nekim se slučajevima tržišta iscrpljuju jer ima previše dobavljača proizvoda. To naglašava ulogu koju konkurencija može igrati u takvim slučajevima. Ako je proizvođač 1 u mogućnosti dobiti pristup potrošačima proizvođača 2, tržišni udio proizvođača 1 postaje veći i nudi mogućnost prodaje više proizvoda.