Poznata i kao televizijska trgovina, T-commerce uključuje korištenje tehnologije koja stoji iza digitalne televizije za aktivno slanje reklama gledateljima. Neke strategije uključuju korištenje bannera koji se pomiče po dnu televizijskog ekrana, pružajući medij za reklame iznad i izvan uobičajenih televizijskih reklama koje sponzori kreiraju i prikazuju tijekom TV programa. Drugi pristupi zahtijevaju interaktivni TV pristup koji omogućuje gledateljima da kliknu na ikonu tijekom reklame ili na banner oglasa dok gledaju program, automatski pokrećući prijenos podataka o proizvodu na adresu e-pošte gledatelja. Također postoje ograničene T-commerce aplikacije koje omogućuju gledateljima da stvarno naručuju proizvode klikom na ikone prikazane na televizijskom ekranu ili korištenjem daljinskog upravljača za isticanje i odabir određenih ikona koje koriste podatke o pretplatniku za obradu narudžbe.
Primjena T-commercea još je jedan primjer kako davatelji roba i usluga mogu koristiti suvremene digitalne medijske aplikacije kako bi došli do potencijalnih kupaca. Ideja je koristiti medije na način koji ne ometa i ne ometa doživljaj gledanja, ali omogućuje gledateljima koji su zainteresirani za određene proizvode da dobiju više informacija ili da se naruče u stvarnom vremenu. Jedna od prednosti ovog pristupa je da oglašivači imaju priliku uspostaviti vezu s potrošačima dok je razina interesa visoka, što može dovesti do prodaje koja se ne bi dogodila korištenjem tradicionalnijih metoda televizijskog oglašavanja, poput reklama koje se brzo zaboravljaju. ili ignoriran.
Trenutno se koristi nekoliko različitih pristupa T-trgovini. Neki su jednostavno prikazi koje gledatelji mogu s lakoćom umanjiti ili ukloniti. Drugi pozivaju na korištenje alata za indeksiranje ili banner oglasa koji se pojavljuju i kreću po dnu zaslona dok gledatelj gleda program. Ostale su aplikacije više interaktivne, omogućujući gledateljima da naznače da žele više informacija ili čak da brzo postave oglas, koristeći neka unaprijed određena sredstva plaćanja.
Trenutačno je korištenje T-commercea donekle ograničeno, a neki davatelji kabelske i satelitske televizije tek počinju konfigurirati svoje mreže kako bi omogućili ovu vrstu oglašavanja potrošačima. Neki koncepti uključuju korištenje intuitivnog softvera koji procjenjuje koji će proizvodi vjerojatno zanimati gledatelja, na temelju njegovih ili njezinih navika gledanja. Na primjer, ako demografija oglašavanja ukazuje da su gledatelji koji gledaju uzastopne emisije na određenom kanalu tijekom večeri unutar određenog dobnog raspona, prikazani oglasi će se usredotočiti na proizvod relevantan za tu dobnu skupinu.