Većina maturanata poslovnih škola upoznata je s pojmom marketing miksa. Odnosi se na različite alate koje tvrtka koristi za učinkovito promoviranje svog poslovanja na tržištu. Oni se često dijele na ono što je poznato kao četiri P marketinga: proizvod, cijena, plasman i promocija.
Proizvod se odnosi na stvarnu, fizičku stavku koju tvrtka pokušava prodati potrošaču. Marketinški stručnjaci se obično ne usredotočuju na razvoj proizvoda koliko na prezentaciju proizvoda. Stoga bi se marketinški miks u ovoj fazi trebao sastojati od naziva proizvoda, njegove ambalaže i načina na koji će se razlikovati od sličnih proizvoda u trgovini.
Cijena je koliko će tvrtka naplatiti potrošačima za proizvod. Obično se puno razmišlja o cijenama jer postavljanje previsoke cijene može rezultirati malom prodajom. Također postoje opasnosti u postavljanju preniske cijene, jer takva cijena može navesti potencijalne kupce da misle da proizvod nema kvalitet. Marketinški stručnjaci koriste ovo znanje kako bi pomogli u određivanju cijene kako bi se ostvario profit od proizvoda. Marketinški miks također može uključivati posebne cjenovne poticaje, poput kupona.
Promocija je način na koji tvrtka širi vijest o proizvodu. To uključuje rad s trgovinama na distribuciji uzoraka, održavanje događaja za odnose s javnošću i kupnju reklama – u tiskanim medijima, elektronskim medijima ili oboje. Uloga promocije u marketinškom miksu ovisi o tome koliko tvrtka želi reklamirati proizvod i koliko novca je za to izdvojila. Danas je internet također tržište za promociju proizvoda, a online kampanje mogu biti prilično jeftine, ali učinkovite.
Postavljanje je umjetnost stavljanja proizvoda na pravo mjesto u pravo vrijeme. Važan je pravilan plasman, kako bi potrošač vidio proizvod i želio ga imati. To je dio marketinškog miksa jer trgovci moraju privući trgovce i dobiti prostor visokog profila u tim trgovinama, ako žele da se njihovi proizvodi dobro prodaju. Položaj također može uključivati određivanje i dosezanje određene ciljne publike. Na primjer, tvrtka koja prodaje boje može postaviti prodajni štand na izložbi za poboljšanje doma kako bi došla do ljudi koji žele naučiti i kupiti boju.
Marketinški miks je jedinstven za svaki proizvod ili tvrtku. Često ovisi o ciljevima koje organizacija želi postići. To može varirati od prodaje što više proizvoda do njegovanja ugleda za izradu visokokvalitetnih proizvoda.