Izraz “cijena po maloprodaji” odnosi se ili na preporučenu maloprodajnu cijenu (MSRP) proizvođača robe široke potrošnje ili na početnu traženu cijenu nečega prije bilo kakvih popusta ili pregovora. Cijena u maloprodaji obično se utvrđuje na temelju čimbenika kao što su ponuda, potražnja i troškovi proizvodnje, kada je to primjenjivo. Kupac bi mogao platiti manje od cijene na popisu, na primjer kada je artikal na rasprodaji, kada postoje popusti ili kuponi koji se mogu iskoristiti ili kada se o cijeni može pregovarati. U nekim slučajevima, međutim, kupac će možda morati platiti čak i više od kataloške cijene ako je proizvod ili nekretnina u velikoj potražnji.
Potrošačka dobra
Gotovo svi proizvedeni proizvodi imaju preporučene maloprodajne cijene. Proizvođači postavljaju predložene cijene na temelju troškova proizvodnje, transporta, skladištenja i prodaje proizvoda. Predložene cijene osiguravaju da će proizvođači, veletrgovci i trgovci na malo ostvariti profit kada se proizvodi prodaju. Razlika između svih troškova povezanih s proizvodom i konačne cijene koju plaća kupac naziva se profitnom maržom. Kada se proizvodi prodaju za manje od njihove kataloške cijene, njihove se profitne marže smanjuju.
Automobili
Kataloška cijena automobila često se naziva cijenom naljepnice, jer je obično prikazana na naljepnici pričvršćenoj na jedan od prozora vozila. Za razliku od većine proizvedene robe, automobili obično imaju cijene po dogovoru – osobito rabljeni automobili. Cijena naljepnice je stoga najviše što bi kupac morao platiti, a on ili ona bi mogli pregovarati o sniženoj cijeni.
Nekretnine
U poslovanju s nekretninama, kataloške cijene kuća ili drugih nekretnina obično se određuju koliko je plaćeno za usporedive kuće ili nekretnine. Kuće se obično uspoređuju s drugim kućama na istom području koje su slične veličine, konstrukcije, starosti, stanja i drugih čimbenika i koje su prodane u određenom vremenskom razdoblju, kao što je prethodnih šest mjeseci ili godina. Kupci često mogu kupiti kuće po nižoj cijeni od njihove kataloške cijene, ali kada se moraju natjecati s drugim kupcima za vrlo poželjne kuće, ponekad moraju ponuditi više od kataloških cijena kako ne bi bili nadmašeni.
Discounts and Sales
Tvrtke često nude popuste, kupone ili rasprodaje koje kupcima omogućuju da plate manje od pune cijene. Kada tvrtke to učine, obično kažu potrošačima katalošku cijenu ili MSRP kao i sniženu cijenu, tako da će potrošači znati da plaćaju manje. Takvo oglašavanje ne samo da može potaknuti ljude da kupe taj proizvod, već također može pomoći privući više ljudi u trgovinu, potencijalno povećavajući broj drugih proizvoda koji se prodaju.
Varljive cijene
Neke tvrtke mogu postaviti ili oglašavati katalošku cijenu koja je umjetno visoka tako da može ponuditi sniženu cijenu koja mu i dalje omogućuje značajan profit. Mnogi ljudi to smatraju neetičnim. Zagovornici potrošača savjetuju potencijalne kupce da kupuju i uspoređuju cijene kako ne bi platili više nego što je potrebno.