Mnogi ljudi misle da je kupnja i prodaja dionica cijenjeni oblik kockanja. Vi kao dioničar nikada zapravo ne znate sa sigurnošću hoće li te vruće dionice koje kupite ići gore ili dolje. Možete biti razumno sigurni u smjeru njegove cijene dionice, na temelju tržišnih pokazatelja ili, u nekim slučajevima, unutarnjeg znanja. Doista, velik broj ljudi kupuje dionice dobro znajući što će se dogoditi u kratkom roku. Dugoročna ponašanja, međutim, mnogo je teže predvidjeti.
Mnogi ulagači imaju ciljanu razinu za cijenu dionice kada se odluče na kupnju ili prodaju. Na primjer, možete doći do brojke od 50 dolara po dionici, što je sve što želite potrošiti na određenu dionicu. Nakon što odlučite da nećete kupiti ako dionica prijeđe 50 USD, tada ste postavili 50 USD kao svoju graničnu cijenu za tu dionicu. Pogotovo ako imate ograničenu količinu novca za potrošiti, postavljanje granične cijene je dobra ideja.
Međutim, ograničena cijena nije samo za vas. To je, što je najvažnije, za brokera ili osobu koja će kupiti dionice za vas. Nakon što ta osoba zna vašu graničnu cijenu, dužna je poštovati vaše želje i neće kupiti ako dionice prijeđe ovu cijenu.
Ovo djeluje i u drugom smjeru. Možda ćete odlučiti da ne želite kupiti dionicu ako cijena dionice padne ispod određene razine. Neke dionice se ne isplati kupovati kada cijena padne prenisko. Takav bi se slučaj mogao dogoditi nakon nekih posebno loših vijesti za tvrtku.
Nije ni samo kupnja. Ograničena cijena može biti korisna i za prodaju dionica. Vi kao prodavatelj možete postaviti cijenu preko koje ne želite prodati. Ako imate vruću dionicu, onu koja raste na vijestima o dobrim prinosima i profitima, vjerojatno ne želite prodati tu dionicu. Možda ćete odlučiti da je 80 dolara vaša granična cijena. Nakon što cijena dionice dosegne 80 dolara, držite je.
Također možete, iz bilo kojeg razloga, postaviti graničnu cijenu ispod koje ni vi ne biste prodavali. Neke dionice na putu prema dolje odjednom postaju privlačne za lovce na povoljne cijene. Dionica koja se obično trguje između 20 i 40 dolara, ali se iznenada trguje po cijeni od 6 dolara, mogla bi dobiti netko tko želi ostvariti brzu zaradu. U tom scenariju možete postaviti svoju graničnu cijenu na 10 USD.