Homogeno tržište je vrsta tržišta na kojoj su svi proizvodi kojima se trguje na tom tržištu manje-više isti, iako mogu postojati neke manje razlike u dizajnu. Homogena tržišta povezana su s gotovo svakom vrstom industrije, pri čemu sudionici u tim industrijama nude robu i usluge koje pružaju iste osnovne funkcije, ali se često natječu na temelju nekoliko dodatnih značajki kao i cijene. Jedna od prednosti ove vrste tržišne situacije je da potrošači imaju priliku usporediti širi raspon opcija umjesto da budu ograničeni na jednu ili dvije mogućnosti.
Tržišta koja se mogu klasificirati kao homogena uključuju prodaju svih vrsta proizvoda. Na primjer, potrošači koji žele kupiti novi televizor imat će širok raspon mogućnosti, uključujući veličinu, raspon značajki i cijenu. Istovremeno, svi su televizori dizajnirani da obavljaju osnovnu funkciju, a to je omogućavanje vlasniku pristup televizijskom programu. Zahvaljujući činjenici da mnogi različiti proizvođači nude televizore, potrošaču je relativno lako razmotriti sve opcije na homogenom tržištu i pronaći jedinicu koja će odgovarati njegovim ili njezinim potrebama i u smislu funkcionalnosti i cijene.
Druga vrsta homogenog tržišta odnosi se na prehrambene artikle. U mnogim zajednicama postoji više dobavljača sirovog mesa dobivenog iz raznih tvornica za pakiranje mesa. Iako može postojati određena odstupanja u kvaliteti i cijeni, proizvodi koji se nude u osnovi su isti. To potrošačima omogućuje usporedbu cijene i kvalitete kad god postoji potreba za kupnjom piletine, odreska, mesa za hamburgere ili bilo koje druge vrste mesa za kućnu potrošnju, odabirom proizvoda koji će biti prihvatljivi i po kvaliteti i po cijeni.
Sve što je potrebno za postojanje homogenog tržišta je da nekoliko različitih proizvođača proizvodi potrošačka dobra i usluge koje su dostupne za kupnju na istom tržištu. Potrošači imaju koristi od ovog aranžmana, jer im omogućuje više izbora kada je u pitanju kupnja te proizvedene robe. Umjesto da se mora zadovoljiti odjećom koju proizvodi jedan dobavljač, potrošač koji kupuje na homogenom tržištu može birati između sličnih artikala koje proizvodi nekoliko različitih tvrtki, što mu omogućuje da i dalje zadovolji osnovne potrebe, a istovremeno ima luksuz uspoređujući opcije u smislu cijene, kvalitete izrade, pa čak i boje predmetne odjeće.