Program ključnih riječi je softverski program koji traži, predstavlja ili na drugi način manipulira elementima podataka poznatim kao ključne riječi. Ključna riječ je riječ ili fraza koju tražilica ili drugi dio softvera traži na web stranici ili u sličnom digitalnom formatu. Tražilice koriste ključne riječi za procjenu kakav se sadržaj nalazi na određenoj web stranici ili web stranici.
Nekoliko vrsta programa za ključne riječi nudi pomoć web programerima, piscima sadržaja i drugima. Pretraživač ključnih riječi ili alat za pretraživanje ključnih riječi mogu locirati relevantne ključne riječi prema njihovoj učinkovitosti za web projekt. Generator ključnih riječi može predstaviti ključne riječi u korisnim obrascima. Alat za analizu ključnih riječi proći će kroz web stranicu i pogledati kako su njegove ključne riječi optimizirane.
Optimizacija ključnih riječi može pomoći u promicanju web stranice u tražilici. Marketing ključnih riječi sada je veliki dio web analitike i mrežnog marketinga. Promatranje popularnosti ključnih riječi pomaže poslovnim menadžerima da uspostave vezu između onoga što potrošači traže na mreži i načina na koji se njihova tvrtka može uključiti u predstavljanje web korisnicima.
Unutar opće zajednice programera ključnih riječi, postoji uobičajeni jezik u kojem se kreatori sadržaja mogu odnositi na program za ključne riječi kao na alat za optimizaciju tražilice. Optimizacija za tražilice ili SEO sada je kritičan dio onoga što marketinški stratezi rade za web-bazirano poslovanje. SEO problemi se obično pojavljuju kao dio bilo kojeg web projekta.
Unutar područja SEO-a postoji nekoliko filozofija i strategija za promoviranje web stranice. Neki od manje pozitivnih napora koje programeri tražilica pokušavaju zabraniti uključuju punjenje ključnih riječi i druge vrste obmanjujućih programa ključnih riječi koje neki nazivaju “crni šešir SEO”. Druge razumnije upotrebe programa za ključne riječi uključuju pisanje prirodnog sadržaja koji koristi ključne riječi na relevantan i učinkovit način za promicanje web stranice.
Tvrtke mogu zaposliti vlastite tehničare koristeći program za ključne riječi prilikom dodavanja sadržaja na stranicu. Ako zaposlenici nisu dostupni za to, veliki dio posla mogu prenijeti na uslugu ključnih riječi, gdje će posvećeni programeri koristiti alate programa za ključne riječi na specifične načine za stvaranje optimiziranog web sadržaja. Određivanje strategije ključnih riječi često je dio onoga što će poslovni menadžer učiniti kada tvrtka želi razviti veću prisutnost na internetu.