Sustavi poslužitelja oglasa otvorenog koda napravljeni su za prikazivanje reklama na web stranici i mogu ih koristiti jedna web stranica ili veliki repertoar oglašivača i izdavača odjednom. Obično postoji nekoliko oglasa po stranici, osobito ako postoji mnogo web-mjesta izdavača povezanih s poslužiteljem oglasa otvorenog koda, tako da poslužitelj mora biti u stanju podnijeti veliki broj pojavljivanja. Kako bi se povećala zarada izdavača, poslužitelj bi trebao biti napravljen tako da se najbolji oglasi prikazuju u vrućim zonama. Uz najbolje plaćene oglase, poslužitelj bi trebao imati algoritam koji razumije kako ciljati oglase za korisnike. Mnogi ljudi će pristupiti oglasnom poslužitelju, tako da će sustav korisničkih prava pristupa pomoći u ograničavanju sigurnosnih prijetnji, a jaka zajednica korisničke podrške je ključna.
Programe otvorenog koda, koji slobodno daju svoje kodiranje za bilo koga za korištenje i modificiranje, obično ne izrađuju tvrtke, već jedan programer ili mali tim programera. To znači da stroge smjernice kvalitete koje traže tvrtke možda neće biti prisutne u programima otvorenog koda. Budući korisnici trebali bi započeti traženjem programa otvorenog koda koji su sposobni koliko i profesionalni softver. Ovi programi nisu stvoreni za financijsku dobit, tako da možda neće biti tehničke podrške, iako korisnik to može nadoknaditi pronalaženjem programa s namjenskom korisničkom zajednicom čiji članovi mogu pomoći u svim problemima koji se pojave.
Poslužitelj oglasa otvorenog koda odgovoran je za prikazivanje oglasa na web-mjestima i, ako poslužitelj ima veliki broj web-mjesta pod svojim pojasom, tada mora biti u stanju nositi se s velikim zahtjevima za pojavljivanje. Na primjer, ako poslužitelj oglasa koristi 10,000 web-mjesta i svaka ima tri oglasne jedinice, tada poslužitelj mora biti u mogućnosti generirati 30,000 pojavljivanja oglasa za svako učitavanje. Najbolji poslužitelj oglasa moći će podnijeti najmanje 100,000 — ako ne i 500,000 — pojavljivanja oglasa u sekundi.
Kada oglašivači licitiraju za oglase s ključnim riječima, očekuju da će dobiti viši rang oglasa ako plate više. Da bi se to prilagodilo, najbolji poslužitelj oglasa otvorenog koda trebao bi prikazivati najbolje plaćene oglase u vrlo vidljivim vrućim zonama. To omogućuje izdavačima i administratoru da zarade više novca, a oglašivači će dobiti ono što plaćaju.
Uz prikazivanje oglasa prema njihovoj vrijednosti, poslužitelj oglasa otvorenog koda trebao bi imati algoritam koji postavlja oglase samo na web stranice s relevantnim ključnim riječima. Na primjer, ako netko ima web-stranicu s recenzijama zrakoplovnih kompanija, tada bi ta web-lokacija trebala sadržavati oglase o avionskim kartama i uslugama putovanja. Ako poslužitelj oglasa prikazuje oglase za perilice posuđa ili lopte za vježbanje, manja je vjerojatnost da će se na te oglase kliknuti jer je publika web-mjesta vjerojatno više zainteresirana za putovanja. Poslužitelj oglasa mora izraditi relevantne oglase za web stranicu kako bi izdavači i oglašivači bili zadovoljni.
Mnogi ljudi će stvoriti korisničke račune za poslužitelj oglasa otvorenog koda i, ako nema postavki korisničkog pristupa, to može uzrokovati sigurnosnu prijetnju. Administrator mora biti u mogućnosti dati ograničen pristup svim korisnicima. Ova značajka je ključna za osiguranje sigurnosti poslužitelja oglasa.