Promet tražilice je internetski promet koji tražilica usmjerava na web stranicu. Mnogi su ljudi zabrinuti zbog prometa na tražilicama jer se oslanjaju na internetska pretraživanja kako bi dobili pogodake na svojim stranicama. Neki su se profesionalci čak specijalizirali za povećanje prometa s tražilica za svoje klijente, koristeći taktike optimizacije za tražilice (SEO) koje su osmišljene da olakšaju pronalaženje stranice povećanjem njenog statusa u očima tražilica koje neprestano indeksiraju internet.
Kad god netko traži nešto na internetu pomoću tražilice, generira se popis rezultata. Cilj je da ti rezultati budu što relevantniji za konkretnu pretragu, kako netko tko traži “štene” ne bi dobio web stranice o mačićima. Svaki put kada netko klikne vezu koju pruža tražilica, to je promet tražilice.
Mnogi webmasteri prate promet na svojim stranicama s raznim programima za web statistiku. Ovi programi omogućuju webmasteru da vidi odakle su ljudi došli, koliko su dugo ostali na web-mjestu i što su tamo radili. Kada netko dođe iz tražilice, webmaster će moći vidjeti koja je tražilica uputila promet i koje je ključne riječi korisnik unio za pretraživanje. S vremenom webmaster može početi vidjeti obrasce koji otkrivaju informacije o vrsti sadržaja koji privlači korisnike.
Dobivanje prometa na tražilici ne znači samo navođenje ljudi na web stranicu pomoću tražilice. Također se radi o ciljanju određenih korisnika kako bi se povećala prodaja, pregledi stranica ili bilo koji željeni rezultat na koji stranica pokušava postići. Na stranici koja prodaje proizvod, na primjer, optimizacija za tražilice uključivala bi optimizaciju stranice za određene ključne riječi za pretraživanje koje koriste ljudi koji su potencijalni kupci, a ne slučajni korisnici.
Količina prometa na tražilici koju web-mjesto prima uvelike ovisi o rangiranju njegove web stranice. Tražilice koriste složeni algoritam za rangiranje web-mjesta koje indeksiraju, gledajući stvari kao što su veze do i s web-mjesta te cjelokupni sadržaj. Stranica poput New York Timesa, na primjer, ima vrlo visok rang u pretraživanju, jer se smatra renomiranim izvorom, zahvaljujući velikoj količini dolaznih poveznica, a ima i ogromnu količinu sadržaja. S druge strane, novostvoreni blog imao bi nizak rang, jer bi imao minimalan sadržaj i ne bi imao poveznice s drugih stranica, što bi tražilicu navela do zaključka da bi bio od male važnosti za pretraživače.