Upravljanje internetskim identitetom proces je oblikovanja i čuvanja nečijeg cyber otiska ili online persone. Iako mnogi korisnici Interneta nemaju potrebu upravljati svojom prisutnošću na mreži ili sudjelovati u virtualnom upravljanju osobnom reputacijom, mnogi imaju pozicije koje zahtijevaju od njih da plasiraju svoje ime na internetu u profesionalnom svojstvu ili u najmanju ruku učine informacije dostupnima drugima da ih pregledaju u kibernetičkom prostoru. Za mnoge, online upravljanje identitetom nudi mogućnost odvajanja osobnog od profesionalnog identiteta stvaranjem više profila. Napori usmjereni ka upravljanju imidžom na mreži omogućuju pojedincima da istaknu stručnost u predmetu, dostignuća povezana s robnom markom, te generiraju pozitivan glas i impresioniraju druge.
Oni koji su zainteresirani za ovu vrstu upravljanja identitetom trebali bi razmisliti o poduzimanju niza aktivnih koraka kako bi stvorili ili poboljšali svoju virtualnu reputaciju, bez obzira na to je li ona osobna ili profesionalna. Nepoduzimanje bilo kakvih mjera može značiti razliku između procvata i posrtanja na internetu. Mnogi ljudi stvaraju blogove ili web stranice posvećene njihovoj svrsi ili brendu. Internetske stranice društvenih mreža nude još jedan način povećanja online izloženosti stvaranjem profila i stranica posvećenih brendu te pružaju još jednu priliku za dodavanje poveznica na dodatne informacije koje mogu poslužiti za educiranje čitatelja.
Mnogi ljudi idu korak dalje i nastoje pratiti druge u sličnoj industriji i unakrsno upućivati njihove informacije u nastojanju da “prošire riječ”. Logotipi i slogani priloženi bilo kojoj e-mail ili instant komunikaciji dodatni su načini za oglašavanje osobnog brenda na mreži i pomažu vitalnim detaljima da dosegnu ciljnu publiku. Posljednje, ali ne i najmanje važno, besplatne web stranice izdavača članaka nude isplativ način objavljivanja članaka koji sadrže informacije koje će pomoći u promicanju robne marke. Vjerojatnije je da će se autori koji češće objavljuju češće čitati ili pratiti. Kao dodatni bonus, ove stranice često nude odjeljak za informacije o autoru koji nudi daljnju priliku za upravljanje online identitetom i rast brenda.
Postoji nekoliko tehnika koje treba primijeniti kako bi osobni i profesionalni identiteti bili odvojeni. Upravljanje internetskim identitetom može se olakšati korištenjem pravog imena za profesionalne online pothvate i nadimaka za one koji su isključivo osobne prirode. Također je važno odabrati avatar ili malu sliku veličine minijature za korištenje koja odražava osobni ili profesionalni status. Korištenje ovih slika pomaže online gledateljima da stave lice s imenom, što može pomoći u poboljšanju online reputacije.