Online zagovaranje je relativno nova potraga koja se usredotočuje na korištenje interneta i alata koje on pruža za promicanje određenog pitanja, kandidata ili grupe kandidata. Ovo zagovaranje se pokazuje kroz niz različitih formata i strategija, a obično uključuje korištenje namjenskih web stranica, e-pošte, video stranica, blogova i društvenih mreža. Iako se općenito ne koristi kao jedina strategija, mnogi kandidati i organizacije mogu je smatrati ključnom komponentom u svojim ukupnim naporima.
U svakoj kampanji vrijeme i novac su kritični elementi, a internetsko zagovaranje nudi prednost u oba slučaja. Većina mrežnih aktivnosti može se obaviti uz već postojeću infrastrukturu. Ako je potrebno više, obično se može dobiti prilično brzo i relativno jeftino. Nadalje, poruka može doći do mnogih različitih ljudi odjednom jednim klikom na gumb.
Na početku 21. stoljeća bilo je dovoljno da kandidati jednostavno imaju web stranicu, mjesto gdje su ljudi mogli otići vidjeti što misle o tim pitanjima. Od tog trenutka, namjenska web stranica posvećena kandidatu i njegovoj ili njezinoj platformi nije postala samo način da se prenese poruka, već i vrijedan izvor prikupljanja sredstava. Mnogi političari pružaju način za pristaše da doniraju kampanji izravno na web stranici korištenjem internetskog sustava plaćanja koji najvjerojatnije uključuje kreditne kartice. Ova vrsta online zagovaranja otvorila je nove izvore prihoda u vrijeme kada su kampanje postale skuplje.
Strategije online zagovaranja ne prestaju s web stranicama. E-pošta, a posebno blogovi postali su omiljeni alati onih koji se bore za stvar. Pružaju priliku da ljudima na vrlo brz način dobijete jednostavne poruke. Jedini trošak koji je uključen je unajmljivanje nekoga da napiše dijelove i pošalje ih. U političkoj kampanji to često rade volonteri. I e-poštu i blogove lako je postaviti i objaviti, uz minimalno poznavanje HTML-a.
Za one koji imaju malo više kreativnih vještina i tehnički su nadareni, online zagovaranje može uključivati i internetske video stranice. S ovom strategijom, kandidati mogu objavljivati cijele sastanke, skupove ili govore, a zatim usmjeravati glasače na te stranice kako bi mogli pregledati što se dogodilo. Ovo je posebno važan oblik online zagovaranja za one koji smatraju da njihova poruka nije dovoljno emitirana u tradicionalnim medijima.
Iako društvene mreže nisu stvorene prvenstveno da služe kao alati za online zagovaranje, one definitivno imaju svoje mjesto. Oni koji imaju probleme zbog kojih se strastveno osjećaju mogu tu poruku podijeliti sa svojim prijateljima i uspostaviti kontakt s onima koji podržavaju cilj. Ovo je učinkovit način za stvaranje kampanje javnog zagovaranja jer većina ljudi obično ima prijatelje koji razmišljaju kao oni. Stoga se pozitivni rezultati kampanje na društvenoj mreži mogu vidjeti vrlo brzo.