Postoji niz različitih alata za optimizaciju za tražilice (SEO) koji pomažu u povećanju rangiranja web stranice. SEO alati za ključne riječi često se koriste na početku procesa optimizacije jer oni ukazuju vlasniku na koje pojmove za pretraživanje treba ciljati. Nakon što su ključne riječi odabrane, obično se koriste SEO alati za optimizaciju web stranice za tražilice. Izgradnja povratnih veza bitan je dio modernog SEO-a, a postoji veliki broj proizvoda i usluga koji pomažu ubrzati proces. Mnogi vlasnici web stranica također koriste alate za analizu veza kako bi dobili informacije o svojim konkurentima.
Otkrivanje dobrih ključnih riječi jedan je od najvažnijih dijelova SEO-a. Ključna riječ je ono što korisnik upisuje u tražilicu; alati za ključne riječi omogućuju vlasniku web stranice da otkrije koje pojmove ljudi najvjerojatnije traže. SEO alati za ključne riječi mogu pokazati koliko korisnika traži određenu ključnu riječ svaki dan ili mjesec, kolika je konkurencija za tu ključnu riječ i što su oglašivači spremni platiti da bi se pojavili u rezultatima pretraživanja. Mnoge od najboljih alata za ključne riječi tražilice nude besplatno, iako su dostupne plaćene opcije.
SEO na stranici, koji uključuje optimizaciju web stranice za određenu ključnu riječ, može se izvesti ručno. Mnogi vlasnici web stranica radije koriste SEO softverske alate, međutim, jer oni smanjuju vrijeme potrebno za postavljanje web stranice. Postoji niz dodataka za popularne sustave za upravljanje sadržajem, na primjer, koji će automatski optimizirati stranicu za određenu ključnu riječ dodavanjem u title tag, stvaranjem META oznaka i izvođenjem raznih drugih podešavanja.
Mnoga moderna optimizacija za tražilice poznata je kao “off page”, tj. dobivanje poveznica iz drugih relevantnih izvora. Postoji veliki broj SEO alata za povratne veze u rasponu od programa koji pronalaze dobra mjesta za dobivanje poveznica do usluga masovne izgradnje linkova. Neki alati, na primjer, automatski objedinjuju informativne članke na webu, a svi oni sadrže vezu natrag na stranicu vlasnika web-mjesta.
Postoje i alati koji vrše analizu veza; oni omogućuju vlasniku web stranice da sazna gdje konkurenti dobivaju veze. Alat za analizu poveznica prikuplja podatke iz različitih izvora kako bi otkrio koje web stranice povezuju na drugu. Osnovni alati obično prikazuju samo adresu web-mjesta, dok drugi pružaju dodatne informacije kao što je tekst koji se koristi za povratak na određenu stranicu. Kao i kod alata za ključne riječi, tražilice često besplatno pružaju neke povratne informacije.